Ch12 品牌与包装的策略.pptVIP

2019/10/1 1 第十二章　品牌与包装策略 2019/10/1 2 一、品牌与商标的基本概念 二、品牌决策 三、品牌管理 四、包装策略 本章结构提示 第十二章　品牌策略 2019/10/1 3 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 了解包装策略 2019/10/1 4 一、 品牌与商标的基本概念 一、品牌的含义 营销视野1　名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 营销视野2　品牌资产最高的15个品牌 2019/10/1 5 1、品牌的含义［1］ 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2019/10/1 6 1、品牌的含义［2］ Benz ＋ ＝ 品牌 2019/10/1 7 营销视野1　名车品牌大观［1］ 宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。 2019/10/1 8 营销视野1　名车品牌大观［2］ 保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。