强生腾讯网线上推广方案.ppt

强生（中国）——腾讯09年网络推广提案 腾讯网广告部 华东区 2008.11 目 录 ——全球网站流量排名，腾讯是唯一一家中国本土进入前十的互联网公司，凝聚力的核心来自“中国亿万网民”。 腾讯网——最新媒体介绍 腾讯网的用户—中国网民的典型样本 腾讯网用户主力消费人群比例是门户之最 ——强生（中国）多个产品线的目标受众是哪些人？这些目标消费者的网络行为是怎样的？他们更倾向于接受什么样的信息传递？ 强生（中国）产品线分析 强生（中国）主要受众群网络行为分析 强生（中国）产品线的主要消费群体： 女性——青春少女、年轻时尚女白领、成熟女性群体 目标消费群网络行为分析： 教育程度、收入、个人素质等相对较高 网络浏览行为较为普遍 网络音乐、即时通讯、论坛、网络购物等是主要的互联网接触点 对互联网有较高的参与积极性 互联网已经成为影响女性网民的最佳渠道 产品和受众分析小结： 从强生产品和主要受众群的简单分析可以看出： 强生（中国）的产品非常适合进行网络推广 不同的目标消费群有不同的互联网接触点，根据受众的网络接触行为进行定向传播，是最节省投放成本的做法 选择什么样的网络推广方式，取决于对目标消费者需求的正确理解和对互联网推广操作的熟悉程度 强生（中国）竞争对手在腾讯网做了哪些推广？ 事例1：“七度空间游乐园”线上线下推广案例 事例2：“南山奶粉”腾讯育儿互动体验营销案例 事例3： 东洋