1 广告业与广告市场.pptVIP

本章要点 广告产业性质 广告市场主体及其之间的关系 广告代理制 广告市场的运行特点和运行机制 本章内容 第一节 广告业的产业性质与特点 广告业具有产业性质。广告业依靠自己的智力、物力资源和专业能力，为广告主提供信息传播服务，为传媒机构代理媒介资源销售，以促进社会经济发展、推动文化进步的作用和追求创意的鲜明特点，成为市场经济中一个活跃、鲜亮的重要角色。 第一节 广告业的产业性质与特点 第一节 广告业的产业性质与特点 二、广告业的产业特点 第一节 广告业的产业性质与特点 三、广告业的创意产业特质 创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 在创意产业中，广告业是最具创意产业特质的行业之一。广告活动不是一般性的传播活动，是推销商品的手段，是推广观点的形式，是“说服”受众的艺术。 第二节　广告市场主体及其关系 广告业是由众多的经营规模不一、经营特色不同的广告公司或从事广告传播活动的其他组织构成，他们与有着“交换关系”的广告主和广告发布者共同构成了广告市场，共同成为广告市场的主体，在广告活动中扮演着不同的角色。而他们之间的关系及其他一些因素所共同形成的市场环境，直接制约着广告业的生存、发展。 第二节　广告市场主体及其关系 第二节　广告市场主体及其关系 第二节　广告市场主体