瀚海博联呈报百度手机输入法游戏键盘发版新媒体营销方案.pptx

百 度 手 机 输 入 法 游 戏 键 盘 C目 录 ONTENTS3 5 1 传播策略推广渠道推荐传播目标4 2 创意规划用户分析传播目标1 项目目标以新功能为卖点，吸引新客的产品下载。对新功能进行包装，新功能的使用率需要提升。提升既有用户的版本升级率，以及新功能的使用。提升语音面板使用率，提升语音流量。打击竞品搜狗的游戏键盘。传播目标1. 提升新用户下载安装产品3. 激励新老用户使用新功能2. 激励老用户升级新版本达成目标需要解决的问题现有输入法影响游戏体验新功能能够解决用户痛点针对用户痛点传播新功能唤起需求引导下载使用新用户为什么要下载安装产品老用户为什么要升级新版本用户为什么需要新功能受众分析2 沟通交流场景较多的手游（如王者荣耀）用户年轻化、女性居多王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期 。年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52% 。54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性 。群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5% 。华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北京、广州、上海、郑州及重庆。数据来源：极光大数据《2017年5月王者荣耀研究报告 》手机百度输入法用户情况用户越年轻，百度输入法的新引力越大，表明百度输入法更受年轻用户喜爱。年轻化的特点与《王者荣耀》玩家契合