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性别与消费者行为 初期： 瞄准男性市场，其产品一律由男性设计并且只供男士使用。 逐渐增加到女性市场 但大多只是在男用剃刀的基础上做一些细微的改动。吉列公司的一位决策人认为： “大多数企业的做法只是将男用剃刀的手柄稍做变动，配上粉红色，以为这便满足了女性的需要。 ” 结果，大多数女性根本不会去购买这类剃刀，因为她们会认为使用这类剃刀与使用她们丈夫的剃刀并没有什么两样。 性别与消费者行为 吉尔·谢特雷夫（Jill Shurtleff）-市场调查 结论：“从工程学的角度看，这些剃刀都很糟糕。 ” 问题：“女性是如何使用剃刀的？” 答案：“她们与男性的用法不同。” 数据：一般女性剃刮的面积比男性多9倍，每周平均约刮2.5次，每年更换刀片1 0次。 特征：男人一般在光线充足的地方对着镜子修面，而女性则多在光线不充分的浴室修刮，并要对身体的某些她们自己看不太清的部位进行修刮。 不难理解，女性为什么常常会抱怨剃须是一份苦差事，因为她们在修刮时总免不了割口、划伤。 性别与消费者行为 结论：T型剃须刀对男性刮胡子很适合,而对女性来说则未必合适。 谢特雷夫开发了一种新型的女用剃须刀。这种新式的女用剃刀与以往粉红色的剃刀大不相同。 白色流体型设计，给人以一种清爽水灵的感觉。 按传统的产品命名方式，这种女用剃刀该取名为 Lady Sensor，后来甚至直接为这种剃刀取名为Sensor for Wome