中国广告中的性元素解读.docVIP

PAGE PAGE 3 摘 要 两性是人类社会一个古老而又隐晦的话题。它客观存在，却又因为伦理道德思想而被禁锢在人们的思想当中。随着社会的开发，“性”这个话题也不再那么忌讳而敏感，在商品经济时代，无论是国外还是国内，性更作为广告表现的载体，不断充斥着人们的眼球和神经，这也将是广告发展第一个必然趋势，但是以我们国家的性价值取向来看，性元素并不能毫无保留的应用于广告创作之中，否则就会产生色情化倾向、对女性的歧视和对青少年的负面影响等方面。鉴于此，把握性元素中“性”的开放尺度，选择合理的投放对象和投放渠道，同时加速设计手法的创新，将幽默、拟人和双关语等手法充分应用其中，让性元素发挥健康的推动作用，成就广告文化。 关键词：性元素；广告；误区；影响 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 19807 一、相关概念 1 12718 1.1性元素的概念 1 295 1.2广告中的性元素类型 1 13694 1.2.1广告中性元素的表现方式 2 10343 二、我国广告中性元素应用的现状 5 30544 2.1 广告中性元素的应用类型 5 19803 2.1.1.想象性性元素应用 5 5587 2. 1. 2.功能性性元素应用 6 25556 2.1.3 象征性性元素应用 6 11785 2.2 性元素在广告中的运用 6 29551 2.2.1性元素在广告画面中的应用 6 13592 2.2.2性元素在广告语言中的运用 7 186 三、我国广告中性元素误区及造成的不良影响 8 22895 3.1 误区 8 5171 3.1.1 性元素广告越暴露越好，语言越直白越好 8 28210 3.1.2过分使用女性性感广告，忽略男性性感广告 9 30338 3.1.3性感广告授放媒体失误 10 15130 3.2 造成的不良影响 11 13163 3.2.1有损女性形象 11 7200 3.2.2对青少年的心理健康造成影响 11 16699 3.2.3带动社会审美水平的整体下降 12 30635 3.2.4企业道德与审美水平遭到质疑 12 22726 四、我国性元素广告如何走出误区 13 1826 4.1 国外广告性元素应用的成功经验 13 10801 4.2 我国性元素广告未来的发展方向 16 3340 4.2.1结合本土文化背景，做好“尺度把握” 16 15636 4.2.2选择好投放媒体与渠道 16 11553 4.2.3借鉴国外广告经验，创新性元素应用技巧 16 22726 参考文献 17 一、相关概念 1.1性元素的概念 在广告的设计中，设计者往往会加入一些元素来增强广告的表现力，如中国元素、动漫元素、幽默元素。而具体元素的使用可以根据广告的受众不同来进行差异化选择。近些年，“性”元素在广告中的应用可以说是一种新的时尚。其目的是利用“性”来吸引受众的眼球，借此传达产品信息，可谓是一种行之有效的手段。其本质同样是为了宣传商家的产品或是服务，但是借助“性”元素能够有效的调动受众的好奇心和心理欲望，从而尽可能的促使交易的达成。 在当前的广告市场中，加入性元素已经形成了广阔市场，并且有固定的受众群体。可以说性元素的应用在一定程度上丰富了广告设计的表现形式，但是其在发展中也饱受争议。一派学者认为性元素的加入是广告业的进步；而另一些人认为这恰恰使广告业走向了歧途。而就笔者来看，“性”元素只不过是一种艺术表现手法，也符合受众的口味，是市场经济发展的产物，有市场就必然会存在。但是性元素广告在我国的发展还不成熟。艺术表现力差，广告文案与画面生硬，不符合国人的审美观等是当前性元素广告所存在的问题。 而造成当前这种局面很重要的一个因素是我国的广告设计者仍旧没有从我国的受众需求角度出发，性元素的应用过多的照搬国外的广告。因此在广告创作中，创意缺乏、理念落后，很多性元素的应用并不契合国人审美，没有做到性元素与我国的文化背景相结合。更多的只是在行业激烈的竞争中力求脱颖而出的手段，而在这其中站在艺术创作角度的设计者少之又少。因此在广告设计中，加入性元素无可厚非，但是需要与国人的审美角度来出发，拿捏好“度”，才能让受众觉得赏心悦目的同时，达到宣传自己的目的。 1.2广告中的性元素类型 在发达国家，性元素在广告中的应用十分广泛。同时西方人的观念较为开放，他们认为“性”只是一种符号，也是一种艺术表现形式，并不是上不了台面上的东西。而且在西方人的眼中，所谓的性元素是广义的，并不拘泥于单一的性行为。而只可能是一句浮想联翩的语句、或是一个心照不宣的微笑、也可以是一个动作，一切