第四章 网络市场的运行规律网络经济学课件.ppt

4.4.3创新至上 达维多定律 任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。 达维多定律说明，在网络市场的竞争中，厂商必须不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。而做到这一点，其前提就是要在技术上永远领先。 4.4.3创新至上 格罗夫定律 在网络经济下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。 格罗夫定律与网络经济中广泛存在的“转移成本”密切相关。 只有当性价比的提升足够大时，用户才会更换产品，新产品才能解除原产品对用户的锁定。 4.4.4标准至上 标准促进了兼容性或互联性，从而扩大了网络，为消费者带来了巨大的利益。 标准化的另一个优点是能够避免过大的惰性，并减少了消费者的寻找和协调成本，从而加速新技术的普及。 标准 4.2.5垄断与竞争关系的变化 小结 技术成为决定厂商市场地位的主要手段 创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面 大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收敛。 4.2.6路径依赖与市场结构的动态演变 不论市场主导者出于什么原因取得了当前的领导者地位，这种地位都会通过网络外部性产生的正反馈自增强机制实现膨胀，出现所谓的“路径依赖”现象。 网络市场中的垄断者与传统垄断者的一个很大的区别就在于，如果不进行不断的技术创新，垄断者很难长期垄断市场。 4.3网络经济的市场结构度量 本节逻辑结构图 4.3.1市场结构的常用度量指标 4.3.2中国代表性网络产业的市场结构 4.3.3全球Web服务器软件市场结构的度量 4.3.1市场结构的常用度量指标 完全竞争 完全垄断 市场结构的 基本类型 垄断竞争 寡头垄断 4.3.1市场结构的常用度量指标 市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。 绝对集中度 相对集中度 赫芬达尔指数 市场集中度的衡量指标 4.3.1市场结构的常用度量指标 ? 绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强 4.3.1市场结构的常用度量指标 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型 前四位企业市场 占有率(CR4) 前八位企业市场占有率(CR8) 该产业的企业 总数 极高寡 占型 A 75%以上 — 20 家以内 B 75%以上 — 20~40 家 高集中寡占型 65%~75% 85%以上 20~100 家 中(上)集中 寡占型 50%~65% 75%~85% 企业数较多 中(下)集中 寡占型 35%~50% 45%~75% 企业数很多 低集中寡占型 30%~35% 40%~45% 企业数很多 原子型 — — 企业数极多 不存在集中现象 4.3.1市场结构的常用度量指标 ? 相对集中度 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 0 s 100% 100% 45度 A B 洛伦茨曲线 纵轴：企业所占份额的累积百分比 横轴：企业数目的累积百分比 基尼系数：对角线和洛伦茨曲线之间的面积A与对角线下的三角形面积A+B之比，即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区间内。 何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？ 4.3.1市场结构的常用度量指标 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。 公式：HHI = （n为市场中厂商的总数。） ? 赫芬达尔指数 两个指标的公式形式相同，都可记为： 4.3.1市场结构的常用度量指标 需求交叉弹性：反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品需求量变化比率的影响。 供给交叉弹性：反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响。 产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的关系为何？ 产品差别化指标 4.3.1市场结构的常用度量指标 产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大?产品的差别化程度越小?可替代性越强?厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小?产品的差别化程度越大?可替代性越弱?单个厂商更有可能具有垄断市场的能力 供给交叉弹性较大?企