利率市场化下城市商业银行品牌定位研究.docVIP

PAGE PAGE 1 利率市场化下城市商业银行品牌定位研究 　　摘要：随着我国金融体制改革的加快，利率市场化势必会加剧银行业的竞争，发展时间不长的城市商业银行将面临严峻的挑战。本文针对利率市场化下我国城市商业银行品牌定位的现状，运用商业银行品牌定位理论，构建了我国城市商业银行品牌定位模型，并结合城商行的市场地位和品牌定位标准，提出提高我国城市商业银行的品牌定位路径。 　　关键词：利率市场化；城市商业银行；品牌定位 　　中图分类号：F822文献标识码：A文章编号：1003-9031（2013）04-0050-05DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2013.04.10 　　自1996年以来，中国人民银行在逐渐放松利率管制的同时，也在不断完善市场化利率定价机制，扩大市场化利率覆盖范围。伴随着改革的深入，货币市场和债券市场已开始逐步实现利率市场化，存贷款利率上下限也与往常相比有所松动，央行利率调控能力进一步增强，为推进利率市场化的全面改革打下了良好的基础。 　　与此同时，基于我国商业银行严重依赖存贷利差收益的现实，利率市场化的推行，在某种程度上，把原先处于垄断地位的商业银行推向了市场，这势必引起银行业竞争的加剧。而作为新兴的城市商业银行（以下简称“城商行”）在经历了短暂的快速发展之后，则面临着银行业整体经营环境的剧变。而城商行囿于自身资产规模、发展战略、公