项目三市场环境分析.pptVIP

首先，要考虑最高管理层的意图。 其次，营销部门要考虑其它业务部门（如生产部门、采购部门、研究与开发部门、财务部门等）的情况，并与之密切协作，共同研究制定年度和长期计划。 　定义：供应商是指向企业和其它竞争者提供生产与经营所必需资源的单位和个人。包括提供能源、原材料、设备、配件、劳务和资金等。 ２、供应商 　企业应选择与那些信誉良好、货源充足、价格合理、交货及时的供应商合作。同时还应分头从多家供应商采购，避免对某一供应商的过份依赖。 　对企业营销的影响：供应品的数量是否充足，影响着企业生产和经营能否正常进行；供应品的价格是否合理决定着企业产品的成本与价格的高低。 　营销中介是企业市场营销不可缺少的中间环节，包括协助企业进行分销和促销的中间商，帮助企业实现产品实体分配的仓储、运输部门，提供各种营销服务的广告、调研、咨询公司，以及提供融资、保险等服务的银行、信托、保险公司等。 　企业应在动态变化中与这些营销中介建立起相对稳定的协作关系，以提高企业的营销能力。 ３、商业中介组织 中间商和服务商 经销商 代理商 批发商 零售商 中 间 商 服 务 商 咨询 广告 保险 仓储 运输 ４、顾　客 国际市场 中间商市场 顾客 消费者市场 生产者市场 政府市场 ５、竞争者 1 2 3 4 竞争者 消费竞争者 行业竞争者 需要竞争者 品牌竞争者 不同竞争者的战