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精准扶贫一体化暨农产品进城解决方案 绵阳市建设银行 2016年5月 C 目 录 ONTENTS 0 1 扶贫项目回顾 0 2 扶贫项目提升方案 0 3 市场平台引入规划 0 4 特色农产品进城解决方案 扶贫项目回顾-背景 绵阳市建设银行主动送温暖献爱心，认真学习精准扶贫相关政策，实行总行、分行和支行一体化行动，精准识别贫困户，根据每村，每户实际情况制定扶贫措施，以实际行动投入到打赢脱贫攻坚战中。 绵阳市建设银行在扶贫工作上主动谋篇布局，构建以金融产品扶贫为基础、以精准扶贫对象为重点、以公益扶贫为配合，和员工积极参与的工作局面，“造血”与“输血”并举，既要授人以鱼，更要授人以渔。 绵阳市建设银行积极研究制定金融扶贫方案，建立长效的金融扶贫机制，坚持服务实体经济和三农，通过信贷、结算、电子商务等为脱贫工作提供全方位的金融服务。 针对贫困地区脱贫需求，创新设计一系列信贷产品方案，为扶贫小微企业（含农村专业合作社）、个体工商户、农户等提供一揽子可选择的银行产品包，参与多层次、全方位解决扶贫产业上下游群体融资难融资贵问题。 北川县陈家坝镇泗坪村、平武县虎牙乡占口村是前期由绵阳市委组织部指定给中国建设银行绵阳支行的对口扶贫帮扶村，前期绵阳建行已经为上述两村提供了包括道路桥梁、养殖场、视频监控、农户小额贷款等多项帮助。 1.1 扶贫项目回顾-案例 案例1： 绵阳市建设银行根据北川泗坪村的实际情况，确立了以有机生态养殖为主的村域经济发展帮扶策略，帮助成立了北川泗坪村养殖专业合作社。经多方努力完成了通村通社通户的路网工程，通村桥梁正在建设中，初步完成了泗坪村“羌巴佬”品牌的市场背景、品牌定位、品牌包装、品牌营销战略及品牌推广实施方案的制定。 现北川泗坪村已完成规模化集中养殖场5处，规模化散养基地1处，乡村旅游接待3户，取得了明显的验证和示范作用。 案例2： 绵阳市建设银行与占口村村支委梳理分析当地客观条件，帮助平武占口村建立乡村旅游合作社，确立了以乡村旅游为龙头、以中高海拔特种种植和采集为补充的村域经济发展策略。完善了道路桥梁及周边环境的初步整治，发放了10余户农户小额贷款，帮助其形成初步的乡村旅游接待能力。 1.2 扶贫项目提升方案-农业行业分析 2.1 1.传统农业发展瓶颈：在科学技术的推动下，我国农产品产量增长跑赢了人口增长，成功地实现了“多起来”的目标。但在增产导向的发展模式下，农业长期持续增产也付出了沉重的资源和环境代价，化肥、农药、添加剂等现代农业投入品的不规范使用埋下了重重隐患，农产品质量安全事故时有发生；同时随着农产品的供给过盛，传统农业、农产品盈利也变得越来越困难。 2.生态农业发展趋势：用绿色生态理念发展农业，要求在投入品使用、产地环境保护、生产经营方式、市场营销体系等方面进行一系列深刻调整。与增产导向的农业相比，生态农业的生产成本肯定要高出一大截。要让生产者有发展生态农业的积极性，就必须让他们得到足够高的回报。 如何为绿色农业定价、让消费者为农业生态化付费？ 培育农产品品牌、为产品贴上生态标签、构建产品供应平台是可行路径。有了品牌，消费者可以降低信息搜寻成本，增强消费信心和购买意愿。单独小规模农业无法形成品牌，必须提高农业生产的组织化程度，发展农民合作社。合作社，不仅要遵循合作制的基本原则、发挥农民的主体作用，而且要有一个叫得响的产品品牌。 最终还要通过建立线上线下产品直供平台，脱离传统的农业流通，批发等模式，由生产者通过平台与消费者直接实现交流和对话，既利于合作社产品的直销，也利于品牌的发展。 总结：以供给侧改革、产业升级为核心思想去推动前端生态农业的发展，目标市场定位在中产阶级家庭！ 扶贫项目提升方案-生态农业消费分析 2.2 1.生态农产品随着成本增加，市场价格也会到中高位，目前城市底层市民无力成为生态农业的消费者，这将使得生态农业在中国目前的发展阶段，消费人群主力将在中国新兴起的中产阶级。 2.中产阶级农业消费痛点：中产阶级已经衣食无忧，在物质上求“档次”，并渴望精神满足。他们在购物消费的过程中，产品的基本功能对他们来说是最低的要求，并且他们已经对产品的价格不敏感，而开始集中在产品的审美、品牌以及服务上，而这些需求，在传统的农业消费体验中找不到。 3.援引投行瑞信2015年数据：中国的中产阶级占全国成年人口的11%，按绝对值计算是全球最多，达1.09亿名，超越美国9200万名的中产阶级。自2000年以来，中国中产阶级的财富大幅增长330%至2015年的7.3万亿美元，占全国财富的32%。