好品山东五金行业分析报告.doc

PAGE PAGE 1 好品山东五金行业分析报告 五金是指金、银、铜、铁、锡五项金属材料，五金是工业之母，国防之基础。五金行业是指从事五金加工，制造，生产，冶炼，开采等活动的行业。行业内产品按其用途可分为工具五金，建筑五金，锁具安防，厨卫五金，日用五金，家具五金及配件五金等几大类。 一部分日用五金产品是人们生活必须的工具类消费品,另一部分五金产品大都不是最终消费品,而是作为工业制造的配套产品、半成品以及生产过程所用工具等。 一、全国五金发展现状 五金行业作为一个与人民生活密切相关的朝阳行业，一直呈现较快的发展态势。由于我国丰富的原材料资源和低廉的劳动力成本,我国已成为名符其实的五金大国。目前，我国五金制品行业产品品种齐全，很多产品的产量居世界第一，在全球市场占有较大份额，远销到220多个国家和地区。据调研，截至十一五末，我国五金制品行业规模以上企业达到4万家，年总产值已达8000多亿元，主要分布在广东，浙江，江苏，上海，福建，山东，河北等省市区。 二、山东五金发展现状 山东省是我国重要的五金产品制造基地和销售中心。历史悠久，产业规模较大，实力较强。改革开放以来，山东五金制品行业一直保持着快速稳健的增长势头，截止到2008年基本上保持年近30%的高速增长。目前，山东五金行业有4500多家规模企业，行业整体规模达到1000亿元左右，占全国总量的10%左右。并涌现出文登威力迈泊（手动工具）、济南玫德铸造（管材、通用零部件）、烟台三环锁业（锁具）、山东樱花（紧固件）、阳信东进（不锈钢餐具）、山东国强五金（五金建材）等全国乃至世界的五金龙头企业。 但是受2008年金融风暴影响，山东五金行业增长速度逐渐变缓，出口额和营业额增长速度也在变缓。面对这一市场竞争的新形势，五金企业为了长远发展，积极转变传统销售方式，利用网站优势平台，整合全球市场资源，积极开拓网络营销新渠道。下表是我们对大型B2B网站的山东五金会员情况的统计分析： B2B网站山东五金会员统计表 B2B网站 山东会员数量 山东五金会员数量 慧聪网 757629 32320 阿里巴巴 27928 4968 马可波罗 31318 10125 中国制造网 65744 1765 全球五金网 15808 2396 世界工厂网 70031 1307 中国五金网 11617 11617 中华五金网 2789 2586 中国制造交易网 50167 1525 万贯五金机电网 1259 1233 （注：部分网站存在会员重复及个体注册问题） 从上表我们可以看出山东五金企业已经充分意识到网络营销的重要性，大批企业已经借助B2B第三方电子商务平台建立商铺，开展网上销售。 但由于山东电子商务发展比较薄弱，省内电商龙头企业、大型电商第三方平台、电商人才等的匮乏使得传统企业的电商路困难重重。在这背景下，由经信委主办的好品山东第四方电子商务应用服务平台将助跑传统企业的电商路。 三、好品山东五金会员情况 目前，好品山东拥有6000多家会员企业，其中经营范围涉及五金产品的企业数量已超过1000家，占总会员的16%。威力迈泊、玫德铸造、三环锁业、国强五金、青岛海尔等山东五金龙头企业现已加入好品山东。下面是我们对好品山东五金会员情况的统计分析： 1.规模分布 好品山东五金会员企业规模按其注册资本划为三类：小型企业（注册资本低于100万），中型企业（注册资本高于100万且低于1000万），大型企业（注册资本高于1000万）。目前，好品山东平台拥有351家小型五金企业会员，381家中型五金企业会员，258家大型五金企业会员。以下是五金企业规模分布表： 2.地区分布 好品山东平台五金会员从地区分布上来看主要集中在潍坊、济南、济宁、枣庄、烟台、淄博、临沂等地市，并在当地形成规模较大的五金产业群，例如济南平阴五金生产出口基地和临沂河东区五金产销基地。此外，山东还拥有文登五金工具产业集群和阳信不锈钢产业集群两大产业群。以下是五金企业的地区分布表： 3.平台五金行业热点类目 为了更好地了解山东五金行业发展具体情况，我们对平台上五金会员企业所经营的五金产品进行分类汇总。以下是五金产品种类分布表： （注：A雕刻机 B通用零部件 C机械及行业设备配件 D金属建材 F轴承E工程机械配件 G液压升降平台 H其他液压机械及配件 I输送设备 J其他行业专用设备 K五金工具 L磁选设备 M切割机 N接头O罗茨风机，风机） 根据上表，我们筛选出五个好品平台五金热点类目：雕刻机、通用零部件、机械及行业设备配件、金属建材、轴承。好品山东平台会员企业中经营雕刻机的有49家，经营通用零部件的有52家，经营机械及行业设备专用配件的有87家