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国内电视综艺节目的品牌形象设计的调研报告 随着中国市场经济的逐步发展，“品牌”这一名词逐渐引起各行各业的重视，不仅是企业方面各大品牌纷纷崛起，文化传播领域特别是电视节目也渗透着品牌的概念。一个良好的品牌是建立在产品和服务之上的，具有很强的生命力，它的信誉度是在受众与它长期的接触和使用中建立起来的，能够给拥有者带来巨大收益的一种无形资产。品牌形象设计也应运而生。 国际知名品牌可口可乐的总裁曾说过，即使可口可乐公司在全球的工厂顷刻间化为了灰烬，但只要有品牌的使用权把握在手，可口可乐一定会在最短的时间内，以最快的速度振兴。由此可见品牌这种无形资产的价值与作用之巨大。但品牌的树立不是一劳永逸的，需要对它时刻进行维护、保养与推广。 品牌塑造是一个见仁见智的话题。企业家说：“品牌是无形资级市场营销专业学年论文产”；经理人说：“品牌是企业经营的战略与战术”；战略家说：“品牌是一种追求长期效益的战略决策”；设计师说：“品牌是产品识别系统”；策划人说：“品牌就是营销”；消费者说：“品牌就是名牌”。品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话；二流的营销用产品说话；一流的营销则让消费者自己开口说话。”所以说，在电视节目品牌塑造的一开始就必须树立正确的塑造理念：电视节目品牌的塑造并不仅仅是电视媒介自身的建构，它是一个由媒介—受众合二为一的过程。在这个过程中，受众的感受和观点将极大的影响一个电视节目品牌的成功塑造。长期以来，品牌在媒介机构的心目中是媒介机构自身价值的体现。这一认识造成不少媒介机构盲目地从单方面建构品牌，忽略了从品牌与媒介受众的关系上认知品牌价值。但是，电视节目品牌是一个以受众为中心的概念，没有受众，就没有电视节目品牌，电视节目品牌与受众的关系是品牌价值的最好表征。一旦受众将电视节目品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起，那么观众就会做出主动选择，表现出对某电视节目品牌的忠诚。 现今电视节目的兴起，跟随出一系列的新型节目。如游戏类、选秀（真人秀）类、谈话（脱口秀）类、明星对抗类、户外经济类 、婚姻速配节目、饮食类、招聘类等等。在“眼球经济”时代，为争夺眼球，各电视台争相创办这些亲民性节目，以期提高节目的收视率。 那么这些节目都是怎样塑造品牌的？他们的重点塑造的又是什么？纵观现如今的各类节目更多的是都渐渐开始的重视品牌塑造，不过他们对节目品牌跟多的只是一种口号并没有将品牌从各个方面都体现出来。各个节目制作人还停留在品牌初期，对品牌的塑造并不充分重点还不够突出。现在的节目往往没有重视节目品牌多方面多元化的塑造。那么节目品牌首先需要重点塑造的应该是什么？在哪里最直接体现出来？我们认为应该是节目的LOGO！人们是怎么区分品牌？通过LOGO！因为一个品牌最简单最直接最明了表达自己的方式就是LOGO，LOGO就是品牌的一个重要载体！然后在通过节目LOGO进行发散对节目进行多方面的塑造。 那么下面就对几档节目和节目LOGO简单的分析： 《 \t /_blank 奔跑吧兄弟》是 \t /_blank 浙江卫视引进 \t /_blank 韩国 \t /_blank SBS电视台 \t /_blank 综艺节目《 \t /_blank Running Man》推出的大型户外竞技 \t /_blank 真人秀节目，由 \t /_blank 浙江卫视和韩国 \t /_blank SBS联合制作，节目前期由 \t /_blank 韩国团队主导中方配合，之后交由 \t /_blank 浙江卫视节目中心 \t /_blank 俞杭英团队全盘负责。《奔跑吧兄弟》包括：《 \t /_blank 奔跑吧兄弟第一季》、《 \t /_blank 奔跑吧兄弟第二季》、《 \t /_blank 奔跑吧兄弟第三季》。 《 \t /_blank 奔跑吧兄弟第一季》七位固定主持是 \t /_blank 邓超、 \t /_blank Angelababy（ \t /_blank 杨颖）、 \t /_blank 李晨、 \t /_blank 陈赫、 \t /_blank 郑恺、 \t /_blank 王宝强、 \t /_blank 王祖蓝，一般每期会有不同的嘉宾加盟。于2014年10月10日每周五晚21:10在浙江卫视首播。2015年1月16日（周五）晚21:10《 \t /_blank 奔跑吧兄弟第一季》收官。 《 \t /_blank 奔跑吧兄弟第二季》七位固定主持是 \t /_blank 邓超、 \t /_blank Angelababy（ \t /_blank 杨颖）、 \t /_blank 李晨、 \t /_blank 陈赫、