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社会文化与群体对消费者购买行为的影响 宝洁 SK—II 目录 SK-II的社会文化环境SWOT分析 一 背景资料 二 SWOT分析 宝洁SK-Ⅱ产品营销策略 一、SK-Ⅱ的突围战 二、国货当自强，积极 应对洋品牌的挑战 三、非一时之功 SK-II的社会文化环境SWOT分析： ? SK-Ⅱ是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列。SK-II原本是一个日本的区域小品牌，被宝洁收购后于1999年进入大陆市场。SK-II专利的Pitera是根据微生物学﹝生命学、细胞学、细菌学﹞的理论，利用天然酵母发酵后，提炼萃取的珍贵成份，内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能。 ?? ?日本宝洁公司继05年SK-Ⅱ违禁门事件之后又暴丑闻，，国家质检总局宣布：“在来自日本宝洁的SK-Ⅱ品牌系列化妆品中，检出禁用物质铬和钕。”检验检疫部门在对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其钕成分含量高达4.5 mg/kg。 事件发生后，引起国家质检总局的高度重视。SK-II产品迅速下架封柜，宝洁承诺退货。至此SK-II事件引起国内外多家媒体的关注。 ，国家质检总局与卫生部发布联合声明称，SK-II化妆品中所含违禁成分铬和钕系原料带