市场细分、目标市场、市场定位和案例.pptVIP

第五章 市场细分与目标市场;左撇子用品; 商店卖的工具都是右手使用的工具。一德国人分析这个现象: (1) 有些工具左撇子用不了。(2)德国人11％是左撇子。(3)左撇子希望买到合心意的工具。 于是他开了间左撇子工具公司，生意兴隆。 ; ;第一节 市场细分概述;一、市场细分的含义;互动空间－;互动空间－;互动空间－;同质市场与异质市场;互动空间－－同质与异质市场;互动空间－－同质与异质市场;二、市场细分的意义;三、市场细分的程序;第二节、市场细分及有效市场细分条件; 1、地理因素： 国家 气候 人口密度 城乡：农村、城市 地理位置：山区、平原 交通环境 城市规模;2、人口因素 性别：男、女 年龄： 收入：低、中、高 职业： 受教育程度： 家庭生命周期：单身、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期 社会阶层 种族 国籍;案例.汇源“他+她-”饮品 ;;;作为一种概念产品，他她营养素水也依照“性别”特质，“他＋”中含有补充活力所需的肌醇、牛磺酸等成份，能为男人及时补充活力；而“她－”则含有芦荟和膳食纤维，具有一定的减肥作用 。 在产品包装设计上，“他她水”从用色、构图、版式等各个方面，都打上了性别的鲜明印记。 “她+”饮料用桃红，显得非常有女人味，带有一丝丝浪漫与妩媚。 “他-饮料采