美的好厨易终端卖场展示设计提案.pptVIP

目　录 Part One 策略链接 Part Two 方案展示 Part Three POP对接 Part One 策略链接 一、主题链接——美的好厨易 美的好厨易 二、主题链接——美的生活好厨易 三、创意方向——明亮生活圈 Part Two　方案展示 一、整体展示 B、形象系统 C、服务系统 二、材质工艺 A、招牌灯箱 招牌灯箱图示 B、背板 背板图示 C、主推位 主推位图示 D、层板 层板图示 E、底座 底座图示 Part Three　POP对接 一、创意要求 迎合消费者心理诉求 结合美的品牌调性 符合好厨易的终端传播 二、消费者心理诉求 憧憬温馨的家－－色调柔美 感受下厨乐趣－－画面构图 接受美的品牌－－品牌沟通 三、美的品牌调性 美的——原来生活可以更美的。 美的好厨易——美的生活好厨易。 四、终端品牌传播 五、美的好厨易POP 六、设计方案 ?　系列性强烈，构图、版式统一。 ?　生活感活化，生活元素的有效运用。 ?　品牌个性明显，均以产品及品牌为创意基点。 B、创意模式 方案一 美的大自然 方案二、食品谐奏曲 白色防火板 不透光 小圆闪银铝塑板、 大圆银色铝塑板 二级市场 白色防火板 不透光 小圆银拉丝板、 大圆银色铝塑板 一级市场 材质 透光 材质 柜位 背板 小圆银拉丝板 大圆银色铝塑板 白色防火板 导轨推拉 白色防火板 银色铝塑包边 二级市场 若层板需要考虑可调节，则采用用AA柱及玻璃支架，每层成本增加约30-50元 导轨推拉 白色防火板 不锈钢包边 一级市场 备注 工艺 材质 白色防火板 不锈钢包边 导轨推拉 240mm 200mm 镂字透光 白色防火板 银色铝塑板收边 二级市场 200mm 镂字透光 白色防火板 银拉丝收边 一级市场 厚度 透光 材质 白色防火板 银拉丝收边 镂字透光 200mm 好厨易POP＝消费者与品牌沟通的桥梁 好厨易POP ＝美的及好厨易的有力表现 美的好厨易卖场 产品功能点表现 POP平面传播 品牌卖场传播美的好厨易 好厨易POP ＝美的好厨易的辅助传播 POP 消费者心理认可 美的品牌表现 终端品牌传播 A、方案特点： 大自然及家居感观 生活乐趣感 品牌个性 产品功能点 创意基点 策略指引 视觉表现 好 厨 易 P O P 创意表现：清新空气、清爽感觉，抽油烟机功能点强烈。 抽油烟机 创意表现：朝阳具象化，产品功能点表现直观、有力。 灶具 创意表现：一尘不染的清净感觉不言而寓，产品利益点具体化。 消毒柜 创意表现：激活的新鲜，令人垂涎欲滴，产品联想丰富。 豆浆机 创意表现：配搭缤纷的食物彩虹，令人对食品加工机跃跃欲试。 食品加工机 卖 场 一 站 式 管 理 美的 好厨易 日用电器终端卖场设计提案 家居品位高度提纯 明亮生活真切体验 品牌 产品 消费者 好厨易 完美结合 深刻沟通 美的生活好厨易 明亮生活圈 视觉表现 沟通载体 明亮产品 明亮卖场 美的生活 美的感觉 家居感受 A、销售系统 豆浆机展柜－－中岛组合 消毒柜展柜－－靠墙组合 三大产品－靠墙组合 家居感觉的浓缩表现，既推介了产品更突出品牌调性。 明亮、醒目，层次感强烈，生活圈感觉表露无遗。 实用性与展示性具备，更是品牌的有力表现。 侧挂灯箱 明亮灯箱，品牌表现，远近视觉突出。 品牌表现的有效载体，让展示海报的传播力度十足。 清爽、简洁，区隔性与品牌个性兼备。 卖场标识物的具化使用，让消费者进一步感受“好厨易”的强烈个性。 内透及向下筒灯结合 机片 国产3mm有机片、水晶字 二级市场 内透光及向下透光结合 热弯造型 进口3mm乳白机片、水晶字 一级市场 透光 工艺 材质 主体灯箱 内透光 粘合成型、银色部有机片 合资3mm有机片 二级市场 内透光 丝印吸塑成型、银色部丝印 进口3mm有机片 一级市场 透光 工艺 材质 标识物 进口3mm乳白机片 热弯造型 内透光 向下透光 进口3mm有机片 丝印吸塑成型 银色部丝印 整体背板 材质：白色防火板 产品背板 两侧橙光管透光 夹板龙骨造型、面贴铝塑板 夹板、铝塑板 二级市场 两侧橙光管透光 夹板热压造型、面贴银拉丝板 夹板、银拉丝板(主推位) 一级市场 透光 工艺 材质 夹板 银拉丝板 夹板热压造型 银拉丝板 两侧橙光管透光