自然堂美在巅峰奥运营销案例.pptVIP

重点事件的关注度集中爆发效果非常显著 用户关注度一周上升119%；媒体关注度1月上升200%！ 数据来源：百度指数 大众对自然堂的关注度飙升120% Baidu 传播的效果– 网络关注度提升 总结 自然堂奥运整合营销案例总结 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “美在巅峰” 自然堂奥运整合营销案例 目 录 期望与挑战 洞察和策略 创意和执行 传播的效果 期望与挑战 期望与挑战 - 背景 十年的积淀，使自然堂在销量和市场占有率上，已经形成相当规模，成为国内化妆品行业的领军品牌，在全国市场，从一线城市到二、三线、甚至是四、五线城市拥有巨大的稳固消费群和销售渠道。 随着品牌化发展，自然堂发现，高曝光的广告，以及优质的产品和服务，为自然堂带来的广泛的知名度及购买力。但如何将消费者的广泛认知转化成美誉，如何与消费者建立共同的品牌价值观和精神认同？ 十年积淀 营销挑战 2012年，奥运年。 3月28日，自然堂品牌成为中国跳水队官方合作伙伴。开启品牌年度主题营销。 征战伦敦 美在巅峰 借势奥运 7.-9. 明确主题 目的：传播“自信、自然、快乐、时尚”的品牌精神； 目标：提升品牌美誉度和影响力 策略：以公关为导向，借助关键人物、关键事件、关键平台 方法：奥运大背景下的“美在巅峰”整合营销传播 期望与挑战