第七章_大众传播媒介.ppt

媒介是人的延伸 Media are the extensions of man 在麦克鲁汉的书中，“媒介”几乎无所不包，除了书籍、报刊和广播、电视等典型媒介之外，还包括服饰、房屋、车辆等任何具有延伸人体性质、可以传递信息的人造事物。 麦克卢汉说：“一切媒介都是人的延伸……这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。” 穴居人的石斧是手的延伸，书是眼的延伸，广播是耳的延伸，车轮是腿脚的延伸，衣服是皮肤的延伸，电子技术是中枢神经系统的延伸。 “总之，要想了解和认识传播媒介，就必须先探讨它与人体和神经系统之间的联系。”因为，“媒介是我们人类生理与神经系统的延伸，它构成了一种系列化交互作用的世界。” 　　　　　　　　　　　　　 媒介即讯息 麦克鲁汉似乎不太重视媒介传播信息的功能，却十分看重媒介延伸人体的意义。麦克鲁汉在《媒介通论》序言中写道：“要回答‘人体的延伸’这类问题，就必须把人体每一部分之延伸一并合在一起探讨。人体任何一部分的延伸，不论是手、脚或皮肤的延伸都会影响到整个心灵与社会。” 在这一意义上，麦克鲁汉提出“媒介即讯息”。 部落化－非部落化－重新部落化 整合化—分割化—重新整合化 有机化—机械化—重新有机化 前印刷文化—印刷文化—无印刷文化 前现代代—现代化—后现代化 印刷文化与电子文化的对比(施拉姆) 麦克卢汉媒介