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望，又提高消费者对此次创新活动的认知度。
满足购物的欲 ，既顺应了爱美女性逛街的习惯 ，吸引消费者参与活动 ，的品牌知名度ONLY 借助 ，点推广
岁之间的消费者重35岁至15对 ，准确锁定目标消费者 ，对市场进行细分 ，的品牌定位ONLY 销方案根据
为主题活动的互动营MissionMemoryThe以ONLY 品牌消费群的偏好分析，配合ONLY 迅鸥互动通过对
营销策略
体验活动的同时，对品牌有更高的认知度和认可度。
者，线下实体店举办的活动要新颖独特，突出主题，创意十足，强调品牌与服务理念，要使消费者在参与
品牌的前三甲，占有了一部分市场，并且网络销售正在成为品牌服装经营的重要方式。因此，为抓住消费
位列最受欢迎女装Only 也与moda vero 旗下服装品牌Bestseller ，另外 。旗下品牌的定位非常相似Bestseller
等跨国知名时尚服装品牌与Mango 、Azona 、Etam 、Esprit 在竞争激烈的中低端品牌服装市场上，由于
传播挑战：
服务理念，提高消费者关注度，从而推动消费者参与互动。
品牌与ONLY 突显 ，微电影主题活动 》忆战《ONLY 配合 ，弥补品牌宣传形式单一的不足 ，通过互动营销
传播需求：
意也有着浓厚的兴趣与关注。
对形式新颖的活动创,对新鲜事物有着强烈的追求 ，对时尚与流行保持着较高的敏锐度 ，有一定的经济基础
,对服装的购买频率多 ,岁之间的都市女性，这个群体购买力是最强的35岁至15的受众群体定位是ONLY
目标受众：
传播分析
造成线上线下之间的渠道冲突。
营优势。但极具竞争力网购价格往往会导致许多消费者在实体店看好衣服型号，然后直接上网购买，从而
只有感觉合身才有可能达成实际的购买行为，让消费者看到、触摸并试穿真实的产品，是实体店最大的经
，购买服装的消费者一般会去亲自试穿 。但网络销售更低的价格会对实体店的经营造成不小的冲击 。售佳绩
已拥有了网上旗舰店，屡创销Only 月与淘宝网建立战略合作伙伴关系，目前10 年2009于Bestseller 由于
市场背景：
品牌张扬的个性。
YONL 月推出首部科幻惊险微电影《忆战》，店内海报引发了消费者的联想，突出了8年2012于ONLY
岁之间，活泼自信且有独立性格的都市女性。35至15 是
年来到中国，定位1996拥有的四个著名品牌之一，于BESTSELLER 是闻名于欧洲的丹麦时装公司ONLY
产品介绍：
案例背景
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