2012上海大众PASSAT试驾方案.pptVIP

* 最特别的车给最特别的你 上海大众NEW PASSAT试驾体会活动 上海-大众 ONE 活动概述 A:NEW PASSAT简介 全新一代的帕萨特的整车设计代表了大众汽车集团最新的设计语言，采用了大众汽车集团的统一设计标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品位的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受，同时搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为您提供了更富乐趣的驾乘体验。 活动目标人群 自购车男性 中年的小资人群 生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会； 职业：高知男性、商业白领、中小企业男性业主等 生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力； 职业：广泛 渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。 共性 目标群体分析 整个活动实现了融NEW PASSAT试驾体验及延伸活动休闲娱乐自驾游为一体，极大的调动参 与者的积极性 上海大众集团鼎力支持、重庆国轩媒体倾力打造、重庆巅峰越野俱乐部承办，为本次活动做足支撑 活动本着塑造企业文化，树立品牌为宗旨，在活动中将最大限度的满足与支撑参与企业的利益 高含金量人群精准击打与深度挖掘，全面实现品牌精准用户的有效传播 驾校一点通 /jxedt/ 驾驶员试题网 B.活动亮点 时 间 　活 动 内 容 09:00-09:30 消费者签到 09:30-09:35 主持人致开场词 09:35-09:40 领导致辞 09:40-09:45 产品介绍 09:45-11:30 游戏互动、趣味竞技、冷餐 11:30-11:45 游戏PK冠军颁奖、订车有礼 11:45 活动结束，零散消费者登记体验 时 间 　活 动 内 容 14:30-15:00 消费者签到 15:00-16:45 相关领导宣布发车，去野外试驾，路上注意安全问题 16:45 活动结束，零散消费者登记体验。宣布活动正式结束！ 活动流程 上午 下午 上海-大众 THREE:活动宣传 活动信息发布 腾讯大渝网活动专页上线 优生活俱乐部10名试驾名额招募 新闻发布会新闻炒作 重庆商报、晚报、渝报硬广发布 在巅峰俱乐部首页画中画中做宣传 在大渝网论坛置顶 腾讯大渝网全城网络直播 活动新闻炒作 活动宣传节点规划 活动启动 执行日期 时间 基本动作 2011.06.16 ——2011.06.19 2011.06.19 活动后起 网络展示 2011.06.20 ——2011.06.30 活动后期新闻炒作 活动摄影作品发布 媒体支持 腾讯大渝网、重庆商报、渝报、重庆晚报全程媒体支持 金手指考试 /jszks/ 驾驶员试题网 *