市场营销学.教学演示课件.pptVIP

例： Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 * ryryrgh （三）品牌的作用 1.从消费者角度看。可以帮助消费者识别产品的来源或产品的生产者，从而有利于保护消费者利益。 2.从销售者角度看。品牌一旦拥有一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场，形成消费者的品牌忠诚，保护本企业利益不受侵犯。同时还有利于企业进行市场细分，企业可以在不同的细分市场上推出不同品牌以适应消费者的个性差异，更好地满足消费者需要。另外，还有助于塑造和宣传企业文化，提高员工的凝聚力；好的品牌是企业宝贵的无形资产，具有极高价值。 * ryryrgh 例： 有一个对百事可乐和可口可乐的测试，请一百位顾客在两种情况下品尝。 在去掉品牌标志的情况下，喜欢百事可乐的占51％，喜欢可口可乐的占44％； 在有品牌标志的情况下，喜欢可口可乐的占65％，而喜欢百事可乐的仅占23％。这个结果显示了，可口可乐的品牌为它争取了21％的附加值。 * ryryrgh （四）品牌设计的原则 1.简洁醒目，易读易记。 2.构思巧妙，暗示属性。 3.富蕴内涵，情意浓重。 4.避免雷同，超越时空。 5.配合风俗，易于接受。 OIC 飞扬的红旗 青春 燃烧的火炬 热情 律动的旋律 活力 * ryryrgh （五）基本品牌策略 1.