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PAGE PAGE 1 搜索引擎服务提供商审查责任分析 　　摘要：竞价排名主要是指客户为自己的网站页面购买在搜索引擎中的关键字排名，而搜索引擎按照点击对他们进行计费的一种服务。搜索引擎竞价排名服务在实质上是一种广告服务，搜索引擎服务提供商是广告发布者，在这个过程他们有审查义务，有保证言论自由和知情权的责任，其中在审查义务方面不同的利益方有着不同的意见和看法。为此，必须在这一方面应该审查核实广告者身份、广告的真实性以及提供的关于广告的关键词不侵犯他人的合法权益，从而保证消费者的知情权。 　　关键词：搜索引擎；竞价排名；服务提供商；实质审查知情权 　　中图分类号：D9 　　文献标识码：A 　　文章编号2013　　1目前我国搜索引擎竞价排名存在的问题 　　一是采取搜索引擎竞价排名之后搜索出来的内容的相关度下降。搜索引擎的竞价排名会将太多的商业因素引入检索结果的组织过程中，很有可能使得原本相关度不高的网站信息排名靠前而让相关度高的网站靠后，这将会在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取。二是排名的信息欺诈性大。通过购买竞价排名广告，广告主还可能把和产品相关的“好话”都排在前面，这可能对消费者形成误导，因为目前多数网民还不了解搜索引擎的工作原理和排名机制，对搜索结果寄予了过分的信赖，他们认为搜索结果是