网络营销基础教学课件 作者 赵文清网络营销第六章.pptVIP

第6章网络营销整合传播 主要内容 网络营销互动沟通 网络营销品牌 网络营销与客户关系管理 网络营销与网下营销的传播整合 网络广告 网络公关 凡客诚品案例分析 凡客诚品概况 VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。 凡客诚品的名称来源 VANCL(中文名称是：凡客诚品，简称“凡客”)品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士大家一起选择了很多的名字，最后觉得VANCL这个名字很洋，第二有气质，最后选定了这个，它有中文名字，叫凡客诚品，意思是凡人都是客，我们是一个诚恳的品牌。而VANCL到底是什么意思呢？有人认为VAN代表先锋，C代表陈年，L包括雷军（原金山集团总裁，VANCL股东之一）。 凡客诚品与PPG一样，采取的都是“轻公司”的经营模式，企业都是寻求供货商代工，以铺天盖地的广告宣传而迅速赢得市场的PPG，也迅速因为资金链断裂和企业巨亏而昙花一现，生于广告死于广告。 以订单额15％～20%作为提成，抵充广告费，谋求在网络联盟中大范围建立合作多赢的搭档关系。 VANCL网络广告链接开始像病毒