公车广告方案.docVIP

PAGE PAGE 6 公交广告投放方案 市场背景分析 近年来，由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。公车广告作为“移动”的户外媒体逐渐在行业激烈的竞争中崭露头角，乃至今天发展成为城市中尤为重要的移动宣传者形象。 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传贵公司形象及各项促销政策，提升公司的知名度和美誉度，积极应对行业竞争，建议公司可开展公交车媒体广告投放。 二、效果投放分析 公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有几大优势： 　　 1 、信息的强制接触 　　 作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。 　　 2 、针对性强 　　 公交媒体广告能有效针对产品的目标消费群体（无论城市居民还是农村老百姓）选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。 　　 3 、流动性强 　 公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市内各大城区及周边地区的主要干道上往返穿梭，线路较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。 　　 4 、不可抗拒的视觉冲击力 　　 公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感