网络营销基础教学课件 作者 赵文清网络营销第二章.pptVIP

第二章 网络营销环境 主要内容 网络营销环境分析概述 网络营销外部环境 网络营销内部环境 互联网条件下的消费市场分析 互联网条件下的组织市场分析 2010年网络营销关键字 发展元年 行业规范 全网全程 扎堆上市 淘宝商城 两会和十二五规划中的网络营销 互联网两会 国家经济“网上特区”-葛剑雄 推广电子商务信用贷款-贺强 拆分百度 电子商务是十二五规划中很重要的是生产性服务业基础 移动电子商务是发展的趋势 电子商务还未到立法的时候 传统产业进入电子商务需要市场营销的变革 第一节 网络营销环境分析概述 一、网络营销环境概念 互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境 ： 资源 影响 变化 因素 反应 二、网络营销环境的内容 根据营销环境对企业网络营销活动影响的直接程度，网络营销环境可以分为网络营销宏观环境与网络营销微观环境两部分。 网络营销微观环境 网络营销宏观环境 第二节 网络营销外部环境 一、网络环境 2011年7月，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。半年新增网民2770万。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。 2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2011年7月，手