台湾诚品书店案例分析.pptVIP

诚品书店 创意文案赏析 过期的求知欲 过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的PLAYBOY，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。知识无保存期限，欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。 诚品书店 创意文案赏析 关于搬家卡缪搬家了，马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。林布阑搬家了。毕加索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。 诚品书店 创意文案赏析 搬家前留言版听到“哗”的一声后，请留言。火车站的留言板上有分手情人的话。公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。你不在，所以留话给你。告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言满满地，全部搬到了敦南新馆。 诚品书店 创意文案赏析 移馆别恋后米兰昆德拉和费太太相见恨晚，HEDIARDCAFE与诚品家具趁夜团聚，PARKER钢笔与PICASSO再次相逢。需求重计疆界，感官互通有无。张爱玲式的恋物情结复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。 附注：根据报导，这次诚品的“喜新恋旧·移馆别恋”的活动，已经创下了台湾书店史上的三大记录：营业的时间最长（十八小时），人潮最踊跃（超过二万人），及凌晨三点买书要排队等创举。当天开出了六千张发票，业绩高达三百万元。 学号 那么 诚品 见… 诚品站网址/ 诚品网络书店网址/ 班级 姓名 此页有一个视频。 * 演绎创作 网络 共享 付费下载 欢迎用于非商业用途的演绎创作 可在保留文件完整性的前提下共享文件 禁止任何形式的付费下载 声明 更多免费模板访问 我爱PPT官方网 ： 最新PPT模板 免费 下 载 技术支持：我爱PPT官方网 台湾诚品书店 案例分析 Start Here Eslite Bookstore 姓名 班级 学号 SOMETHING ABOUT IT 关于诚品书店 1 诚品 一览 24小时不打烊 夜晚的诚品 2 台湾独立创作 诚品独家首卖 专题讲座、音乐会等层出不穷 专题活动 文化百货 陶艺、厨艺展示 “那么诚品见”是台湾人约会常用语 文化地标 人性化的店面设计，独具特色的空间陈列 环境舒适 身体需要粮食才能存活，心灵也需要养分才会成长。如何充实心灵，书本就是最好的养分。被评选为百大企业中，服务第一的成品书店初期专注于人文、艺术、建筑的藏书经营，加上画廊、艺文空间，以及诚品阅读等刊物的成立与持续经营，关怀大众生活及心灵的满足，这种迥异与其他连锁书店的经营模式，使得诚品在初期经历营运亏损。然而诚品在2011年的现在，俨然已经成为台湾复合式书店经营的龙头，那诚品究竟是如何在这20余年内维持品牌的核心价值，做好营销，才能实现巨变？ 3 诚品书店 STP战略 4 诚品书店 STP战略 1989年以建筑、艺术书籍为主的诚品书店创立，曾经遭遇曲高和寡的状态，后来扩大营业，通过综合书区、艺文空间与画廊的组合，建立了台湾书店经验的里程碑。 ?诚品书店的独特的有选择的专业化细分市场，针对了精英类顾客的需求，让顾客为之一亮，从而树立起广泛的知名度。 ?通过不断更新市场细分计划，不断覆盖更多的细分市场，赢取更多的市场。 诚品书店 STP战略 在平日的经营中，诚品对于那些冷门的旧书，几时摆放时间超过普通书店的流动周期，也不一定将其下架。这样看似“逆市”的做法，实际上却能触动顾客的一些情感和思考，从而产生共鸣。 ?诚品不只是关注大众市场上的“畅销产品”，同样重视构成销售曲线的尾部的低销售量的市场补缺产品—冷门图书，满足了通过传统分销无法触及的少数偏好者的潜在需求，足够多的特定小群体需求积累起来的时候，就拥有了一个新的大市场，从而取得了“长尾效应”。 诚品书店 STP战略 诚品以大型商厦为主，以提高生活品质，提倡“人文、艺术、创新、生活”为经营理念 ?商圈的社区形态、周边环境与人群结构各不相同，书店的主营方向也就相应不同。如：办公区（附近有较多机关单位、写字楼等）→以经营财