品牌认知五大误区-作者未知.docVIP

品牌认知五大误区 误区之一：打造品牌就是塑造和宣传 企业形象　　 　　有很多企业把品牌战略和 企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找 策划公司做一套CIS( 企业形象识别系统)，设计几套精 美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。我们将在这种思想指导下的企业打造出来的品牌是“三化”品牌，即品牌“广告化”、品牌“VI手册化”品牌“奖状化”。 “三化”品牌是真正的品牌吗？ 　　建立 企业形象识别体系，进行必要的 广告宣传确实是打造品牌时非常重要的一个步骤，但绝对不能认为仅仅靠 企业形象识别体系和 广告宣传就能催生出 强势品牌。 　　 企业形象识别只是品牌的一种外在表象，而广告只能提高企业的 知名度，却无法形成品牌 美誉度和 品牌忠诚度。 　　差异化是品牌的本质特征。企业塑造品牌的目的是使自己同其他品牌区别开来，在客户的头脑中树立独特的定位、形象和价值，如果不去考虑定位与价值这些真正代表品牌内涵的东西，而仅仅从 企业形象的角度包装和宣传出来的品牌，就好比在流水线上生产出来的花瓶，虽然美丽，但千篇一律，而且非常容易被别人模仿和复制，能够被别人轻易模仿和复制的东西是不能构成品牌要素的。品牌应该是独一无二的，独特的品牌内涵和品