飞毛腿市场导入规划策略提报.ppt

;;;;;飞毛腿;我们今天并不期待所有的答案，期待的是您认同我们是有能力有热忱的好伙伴，可以协助您的成功。;今天的提案框架;;　;公共交通仍然是都市代步的主体； 自行车在很长时间内仍是个人代步的主要工具； 电动自行车在国内市场日渐发展。 能源和环保将成为今后交通的关键词;产品力是商品的第一属性;;认知调查的目的;;;;;策略设问;案例分析;产品线;初次发布在年月日，最初的卖$，使用一个的硬盘。批评者挑剔设备的价格，但在市场上即时的流行反驳了批评者的言论。苹果电脑在年月发布了（$）的版本，又在月发布了版本（公布价是$，其它两款同时下调$）。 年月日开始销售的二代，用触摸感应、非运动式的滚*取代了机械式;在年月日，苹果电脑的斯蒂夫·乔布斯介绍一款“极薄”的。它比前辈略微缩小，且拥有更多的圆角。在三代的整个系列里，苹果生产了、、、和。 当通过苹果在线商店购买时，提供自定蚀刻服务，买家可以在背后自定两行用激光蚀刻的文字（所产生的附加费，至今为止还是免费）。 过去的型号受到了广泛的欢迎，在三代的型号销售后的销量扶摇直上，同时在广告效应和名人签名版的影响下使成为时尚物品。 。;第四代 年月日于美国上市。斯蒂夫·乔布斯使用新的宣传途径，它成为了新闻周刊的杂志封面。 苹果电脑声称在新上的软件更新，能更有效地使用电池并增长了电池寿命至小时，微小的改变包括在顶级菜单加入“打乱歌曲”的项目使用户更方便。在许多用户要求下，这些改进也出现在早期的上，苹果电脑在年月日发布了为一代至三代带来新菜单项的固件更新。;从四代开始逐渐丰富产品线 进入消费细分时代 低端开创 及版本的 以及在原有基础上开发的 名人签名产品正式进入产品系列 周边用品带动整体时尚风潮;在年月日，苹果举行了名为 的特别发布会，宣布了第五代，它具有播放和影片的功能。新型号有和的两款，价格与前代保持一致为$和$。 如 一样，它同时有两款颜色：白与黑。同时不再具有遥控接口，而最新的通用底座上能使用苹果最新推出的遥控。另外， 特别版暂时没有跟进更新为新一代。 第五代同时包括一个很薄的塑料外壳，可能是对 外壳非常容易刮伤的反应。;产品线继续丰富继续 低端由 替代 中端产品有 替代了 名人签名产品则继续开发版;品牌;真正的盈利模式在于 的 从营业至今,音乐及视频下载量已经突破亿(美分首) 加之万部的销售 苹果真正做到线上线下周边共赢; 集展示\销售为一身;;启示; ?;给大家秒，我们再重新审视自己的产品;我们将投入哪个市场？;成功的决策 往往来自 大胆的假设;策略性建议;全新产品品类概念;;;;;;;;功能标识;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;定价建议;销售系统;;我们的目标消费者是谁？; 切入点;新科技对生活的改变;;使用跨平台的传播手段进行市场导入以及后续宣传，增加 与产品有关的话题性传播。;视觉传达;主视觉稿;今日科技， 大与小再不是对立概念， 而是极致统一的完美。 世界变小，生活变大。 今天， 飞毛腿磁动力车以轻灵姿态傲然出世， 缔造小而大成的又一经典。 灵性科技，创新生活。 的确如此;;磁是什么？ 是力量;;上市稿;谁说现代科技深不可测？ 谁说高新技术只能在实验室中被人瞻仰？ 其实科技简单得如我一般， 灵动科技 创新生活， 的确如此。;;;都市中， 我们的世界变成了一种颜色， 是什么让我们发现生活新彩？ 灵动科技 创新生活 的确如此。;;;产品利益稿;磁动力时代 非凡能量勃然而生 首部磁动力车 感受前所未有;;;轻灵篇;;折叠篇;;畅行篇;;;产品画册;;;;;;;产品画册;;;;;产品画册;;;;;网络模拟;`;;飞毛腿希望从它的广告公司得到什么？;对市场及消费者的深入了解 提供策略见识的能力 品牌创建、产品推广的经验 全方位整合性的传播服务 最好的媒介价格 与产品相关的优秀创意 高效、通达的服务团队;金鑫与飞毛腿的合作前景;品牌服务的几个阶段;金鑫的服务核心;纵横传播模式是根据金鑫多年的传播实践经验总结而形成，它本着为传播前提，更加深入的为客户提供各类型传播解决方案。;合作的范围（续）;广告是属于客户整体行销计划中的一个环节，拟订行销计划本属客户市场部门职责。但金鑫能以事业伙伴的身份参与到这一拟订过程中，以便在后期发展传播计划的时候，能够更加紧密与整体行销计划相结合。;收费制度;我们的承诺;对市场及消费者的深入了解 提供策略见识的能力 品牌创建、产品推广的经验 全方位整合性的传播服务 最好的媒介价格 与产品相关的优秀创意 高效、通达的服务团队;讨论时间