有关网络营销对传统营销影响.docVIP

PAGE 5 内 容 摘 要 随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快, 企业的营销环境和消费者行为都发生了巨大的变化, 网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式。网络营销是传统营销不断发展和提高的产物, 正是在与传统营销的结合和相互促进中, 网络营销日益完善。为了更好地进行网络营销, 需要企业将网络营销与传统营销进行整合,充分体现网络营销的广域性、实时性、经济性、互动性等特点, 在实践中更加注重市场导向、双向互动、集中资源和需求差异, 强调以适合市场选择和满足消费者日益个性化的需求为营销目标, 促进企业与消费者之间直接的沟通和交流, 重视整合企业资源, 实现营销价值最大化,最终建立起企业的核心竞争能力和持续发展能力, 使我国网络营销得到更快的发展。 关键词:网络营销?传统营销 互联网  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、网络营销的概念和发展 1 （一）网络营销的内涵 1 (二) 网络营销的特点 2 二、网络营销对传统营销的影响及问题分析 2 （一）网络营销对传统营销的影响 3 1、对传统营销战略的影响 3 2、对传统营销策略的影响 3 3、对传统营销竞争手段的影响 4 （二）网络营销存在问题分析 4 1、网络市场规模有限 4 2、企业对网络营销认识不清, 网络竞争意识