有关侯院长网红策划书2.docxVIP

关于“网红”项目策划书 本策划书为一项针对打造侯院长打造成“网红”而进行的策划，主要解决的问题是:提高侯院长的曝光率，提升医院知名度。以及在“网红”经济时代背景下，如何通过“网红”提高自身信誉度，吸引更多的患者。 第一部分：市场调研 网络营销在医疗市场激烈的竞争中显得重要，不仅仅需要我们要有良好的口碑并且还要大众容易接受我们。为了争夺市场，医院会通过大量的宣传广告来影响大众的选择。无疑，媒体宣传起到关键作用。但是这样的大量夸张、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑医院的发展模式，进而消除了大众对其选择的欲望和需求。 但是“网红”的出现，给了医疗网络营销新思路。大量的粉丝、热点话题、强大的商业变现能力令网红以及网红经济影响了医疗网络营销的发展。如： 2016年4月22日，在中国医生集团大会上，数十位医疗网红少有地聚在一起，分享自己成为网红的经验和秘诀。他(她)们或是公立三甲医院的顶梁柱，或辞职创业成为开办医院诊所，或脚踏体制内外多点执业，虽然身份、经历不同，但均是医生群体中的知名人物，粉丝、患者云集。 　　第二部分、“网红”开展目的 旨在于：1、提高侯院长曝光率 2、提升医院知名度 3、潜在客户转变为消费客户 4、通过“网红”这个项目拉近侯院长与消费者的距离，提升医院品牌竞争力 第三部分、预计达到效果 通过“网红”网络推广的覆盖面积广泛、受众