市场营销重要知识点.pptVIP

1、市场营销中的核心概念;*;*;*;*;4、导入期营销策略;1. 产品组合：是指一个企业提供给顾客的所有产品的结构和构成。产品组合由一条条产品线构成。 2.产品线：是指满足顾客同类需求的相互关连或相似的一组产品。譬如，宝洁公司有牙膏、洗发水、洗衣粉等不同的产品线。产品线由一个个产品项目构成。 3.产品项目：是指产品大类中各种不同品种、档次、质量和价格的特定产品。譬如：宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪、奇尔以及奥克西多等多个产品项目，它们构成了洗衣粉产品线。 4.产品组合的宽度：是指产品组合中所拥有的产品线数目。 5.产品组合的长度：是指产品组合中产品项目总数。 6.产品组合的深度：是指每条产品线平均拥有的产品项目数。 7.产品组合的相关性：是指企业各产品系列在生产经营中的相互关联程度。 ;6、新产品开发的步骤;英特尔公司价格策略;7、名词解释： 撇脂价格策略：它是指在新产品上市时把价格定得较高，以期获取超额利润，在短期内收回投资并取得较高收益的一种定价策略。这种策略含有提取精华之意，所以称为撇脂定价策略。 渗透价格策略： 指产品上市初期，将产品价格定得低于预期价格，以市场占有率扩大为目标的定价策略。它是利用低价来进行市场渗透，从而达到扩大销售的目的。 满意价格策略： 又称中间价格策略，它是指将新产品价格定在高价与低价之间，使各方面都满意的定价策略。 ;8、目标市场策略STP分别为