影院节假日现场活动组织与实施标准.pdfVIP

关于影院节假日现场活动组织与实施标准 一、关于节假日 ： 节假日的定义：节假日是节日和假日的合称。中国的岁时节日是中国人民为适应生产 和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是中国民俗文化的重要组成部分。目前现 实社会中针对影院的节假日包含中国传统节假日、西方节日及档期。 节假日的划分： 中国传统节假日： 春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、国庆节、元旦节 西方节日： 情人节、感恩节、圣诞节、 其他节假日： 护士节、劳动节、青年节、儿童节、建党节、建军节、教师节、光棍节 档期： 暑期档、贺岁档、春节档 二、活动组织策划层级的划分与活动组织申请审核流程 申请流程： 市场推广经理提出——影院经理复核后上报——区域市场经理（区域运营经理商讨确 认 ）审核上报——市场部审核上报——业务中心审批通过执行 （超出权限范围的报总 经理审批通过后执行） 活动组织策划层级的划分与活动组织申请审批权限 （说明：★申请、●审批、○审核、▲报备、◇监督、◆执行 ） 影院 区域 总部 业务 影院推 影院 区域市 区域运 市场 类别 活动档期 备注 中心 广经理 经理 场经理 营经理 部 总监 由总部统一策划的品牌宣传 活 推广活动，设计好宣传物料 总部活动 春节档、国庆档、情人节、元旦 动 下发。 组 春节档、情人节、五一档、暑期 以影院为单位的区域市场活 织 区域活动 档、国庆节、贺岁档、圣诞节 动评比大赛 申 影院应节日自行开展活动 请 影院经理职权范围内 流 程 影院活动 所有活动 超出影院经理职权范围 三、活动要求 为更好营造影院现场节日气氛，提升顾客观影的客户体验 ，以及加深顾客对影院的印 象，特针对影院在年度内节假日组织与实施现场布置活动的情况 ，进行如下要求： 1、品牌宣传活动： 1 ）品牌宣传活动由总部统一策划，结合区域及影院相关活动同步执行 ； 2 ）以季度或半年度为限，每年至少组织两次以上品牌宣传活动。 2、区域层面活动： 1 ）春节档与情人节活动、五一档、暑期档活动、国庆节、贺岁档与圣诞节活动 ； 2 ）时间分布为：2 月、5 月、7-8 月、10 月、12 月 ； 3 ）活动形式：以区域为单位进行市场活动评比大赛。 4 ）活动目的：A ）通过竞赛的方式提升大家对活动的关注度，更好的达成活动效果 ； B ）大家通过对比和竞争 ，共同学习成长。 5 ）活动内容：每个影院在同一个档期时间段内，开展各种形式活动，完成以影院为单 位的同性质可衡量目标。 6 ）活动投入：A ）影院资源洽谈，合作共赢 ； B ）公司较大的适当投入，提升活动力度、公司影响力。 3、影院自行开展，区域监督把关活动： 1 ）端午节、七夕节、中秋节、元旦节、感恩节以及其他节点活动 ； 2 ）活动形式：该类传统节日重点与商户合作，制造节日氛围 ； 3