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第五章 包装策略 一、包装的含义、种类与作用 (一)包装的含义 包装是指对某一产品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。产品从生产者到消费者手中，必须经过一定的包装。 (二)包装的种类 包装是产品生产过程在流通领域的延续。产品包装按照其在流通领域中的作用的不同，可以分为运输包装和销售包装两种。 (1)运输包装，又称外包装或大包装，主要用于保护产品品质安全和数量完整，又可分为单件运输包装和集合运输包装。 ①单件运输包装。商品在运输过程中以箱、桶、袋、包、坛、罐、篓、笼、筐等单件容器对商品进行的包装。 ②集合运输包装。将一定数量的单件包装组合在一件大包装容器内而合成的大包装。 (2)销售包装，又称内包装或小包装，它是连同产品进入零售环节，与消费者直接接触。 (三)包装的作用 (1)保护商品（无声的卫士） 这是包装最原始和最基本的功能。主要体现在两个方面:其一是保护商品本身，起到防震、防压、防风、防晒、防水、防虫等;其二是安全保护，比如防燃、防爆、防放射、防污染、防毒等。 (2)便于运输、携带、贮存和使用（无声的助手） 对于外形不固定的商品，或者是液态、气态或者粉状商品，如果不进行包装，则无法运输和储藏。所以，良好的包装便于商品的运输、携带、贮存和使用。 (3)美化商品，促进销售。商品给消费者的第一印象，不是商品的内在质量，而是其外包装美观与否。产品包装精美，不仅能吸引消费者，而且还能