大学生网购的调查报告.docxVIP

大学生网购情况 班级：09思政 学号：0926020016 姓名：姚琴琴 指导老师：孟令国 日期:2011.11.13-12.3 目录 、弓I言 1 调查背景（二）1、调研概述 调查背景 （二） 调查目的 （三）调查内容 （四）调查方法及对象（五）调查过程调查结果及分析 7（六）调查建议13 （四） 调查方法及对象 （五） 调查过程 调查结果及分析 7 （六） 调查建议 13 三、 心得体会 四、 附表 （_） 访谈题目 19（二）问卷 19 大学生网购情况调查报告 ——以台州学院为例 摘要： 本次对于大学生网购行为调查目的是为了研究当前大学生网络购物的现状 并对其进行分析，了解当前大学生对网络购物的消费态度，意在正确指导大学生 网络购物行为，以期找到我国当前网络购物的现状和未來对网络购物发展潜力和 认识，为大学生购物研究以及想开拓大学生市场的公司企业提供一定的参考。而 本次调查的方法是采取分层抽样，随机抽样的方法对常州工学院近百名的大学生 以问卷的形式调查分析。通过本次调查结果显示网购是大学生在校期间H常的购 物行为且广泛，并且高年级学生的网购行为要高于低年级的学生，男生的网购行 为也同样高于女生，调查报告最后根据数据分析得出建议与结论。 关键词：大学生；网购行为；网购特征 引言 在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为 最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情冇独钟。据CNNTC发布 的《第二十一次屮国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物者从年 龄来看以1旷24岁的为最多(43. 6%) o而从网络购物者的文化程度来分析，上网 购物的大学生已经达到总数的49. 3%o 作为新时代的大学生，他们是接触网络较多也是对网络应用方面更加熟练 的人群，选择网络购物势必会成为他们生活学习中选择的范围。无论从其整体 素质还是未来的发展趋势都可以看出，他们都将是未来网络发展的主宰力量。 在网络购物方面，他们更具优势。正是因为大学生是网络购物消费潜在庞大的 特殊群体，所以他们对未来网络购物的发展趋势冇着重要的影响①。淘宝、支付 宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍 里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。但是其中也分为 了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。针对 于这种现象的出现，我进行了一定范围的调查，以期了解当代人学生网络购物 的网购情况调查，以了解大学牛网购行为的具体情况，包括网购的原因、频率、 花费，网购问题等情况。② 调查背景 调查背景 （一）理论背景 1、文献综述（见表一） 编号关键词题名作者 期刊 日期 编号 关键词 题名 作者 期刊 日期 1 大学生网 络购物 中越人学生网络购 物的分析 阮氏云英 杨青 《全国商情：经 济理论研究》 2010 2 网络特征 男性网络特征和原 因分析及企业营销 建议 刘霖 韩发龙 《屮国电子上 午》 2010 3 网络特征 女性网购特征分析 及企业营销建议 朱晶松 《商业时代》 2010 4 大学生网 络购物 大学生网络购物调 查研究 杨立峰 吴婷 《屮小企业管 理与科技》 2009 6 网购行为 网购行为的分层化 张传勇 《销售与市场》 2008 7 大学生网 络购物 大学生网络购物行 为调查 刘新燕 陈志浩 《中南财经政 法大学学报》 2005 8 网购问题 大学生的网购问题 石刚军 《新闻爱好者： 下半刀》 2010 2、文献评论 乩研究主题：每篇文献的研究主题大致相同，都是与大学网络购物行为现状 相关的。但是研究主题的侧重点有所不同。右的重点研究网购行为调查（如文献 7）；有的重点研究网购中存在的问题（如文献8）；冇点重点研究针对网购行为 中男女性的分层化（如文献6）。 b?研究方法：大部分文献采用的是定量研究，少数文献采用定性研究和文献 研究。采用定性研究与文献研究的文献缺乏说服力，比较片面，所以在研究方法 方而注意了这些不足，因此选择采用了定量研究的方法。 C?研究内容：所有文献的研究内容都是紧扣网络购物行为的，提出了许多与 网购行为相关的研究维度，大部分的文献研究内容方面加入了对网购行为的研 究，有少数文献的研究内容述加入了对网购行为屮产生的问题以及特征的相关性 的研究(如文献2、8)o d?研究结论：所有文献的研究结论在网络购物方而都具有一致性：大学生网 购满意度不高。这与本次调查提出的研究假设是不怎么相符的。这八篇文献都能 深刻的分析了现在网络购物的现状，而且都特别讲述了大学生在网购屮的行为方 式，并且详细的提出问题的存在的原因。而更深深的感悟到：随着社会发展，人 们的购物形式也在不断的变化着，同时随着网络普及了，对网络有着敏锐感觉的 人群将逐渐将传