浅谈企业市场营销中的管理观念与营销战术分析.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈企业市场营销中的管理观念与营销战术分析 　　摘要：营销战略法则是集中优势兵力攻击薄弱之敌，而不是妄想在资源处于弱势地位时能够摇身一变成为领导者的，是要从大局着想安排对自身最有利的策略，要能够建立差异化的优势和相对的优势，从而使得战术的压力做到最小的整体部署。在企业营销过程战略管理中，谈到发展的格局时，一些和发展相关的词汇经常能够听到，境界以及层次和胸怀，当对现今所有走向成功的企业逐渐进行详细分析之后，事实就是这样。从发展的规律性上来讲，有着共同的道理。 　　关键词：企业市场营销管理战术 　　一、商战中的战略战术 　　1、“战”之事依赖于经济实力，“战”之事源于经济利益。当今企业成败的核心是商品竞争，市场如同战场，战术是行动，营销是龙头。行动就意味着争夺财富，而争夺财富的手段和形式是各种各样的，但其思维核心仍来源于军事思维。军事思维的效率竞争，在人类思维竞争史上所占比重相当的大，从兵战到营销战（即商战），是人类在军事思维领域里一次方法与行为的移植，也可以说明战争的形式和形态越来越文明化了。不用一枪、不用一弹，一个人或者几个人的思维就能在短时间内把整个东亚经济和东南亚经济搞垮一半。将来经济竞争将在很大程度上取决于军事思维效率的较量，从企业竞争历史上看倒闭的大公司、大企业就有85%是由于战术、战略决策的失误所引起的，这是铁的事实。没有战略战术，便没有企