市场调查与预测(5).ppt

态度测量 类别量表 顺序量表 等距量表 等比量表 态度测量含义与类型 　 态度测量的基本技术 态度量表的选择与评估 态度测量的基本技术 态度量表的选择与评估 态度测量知识应用 1）简述沙氏通量表构作的基本步骤。 2）简述评介态度量表的信度的主要方法。 3）简述选择量表应考虑的因素。 4）简述内在效度的评估方法。 5）简述用再测信度法评价信度时需要注意的问题。 第5章 态度测量 5.2 态度测量的基本技术 5.1 态度测量的含义与类型 5.3 态度量表的选择与评估 学习和把握态度的概念和基本原理、态度测量含义与类型等陈述性知识；能用其指导“态度测量”中的相关认知活动。 学习和把握态度测量的基本技术、不同种类态度量表的选择和评估，“同步业务”等程序性知识；能用其规范“态度测量”中的相关技能活动。 运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“态度测量”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。