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MARKETING 安徽外国语学院 国际商贸系 方光罗 当今世界正以势不可当的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。21世纪的营销正是处在这样一个高度竞争、瞬息万变的环境之中。新经济的发展要求21世纪的营销手段必须满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。 ——菲利普·科特勒 无论是世界，抑或是中国，21世纪的营销将是动人心魄的。过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的。新的世纪中，中国应脱颖而出，有所作为。 第1章 市场营销概述 1.1 市场营销与市场营销学 1.2 市场 1.3 市场营销观念 1.1 市场营销与市场营销学 1.1.1 市场营销的基本含义 1.1.1 市场营销的基本含义 1.1 市场营销与市场营销学 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1 市场营销与市场营销学 1.1.3 市场营销学的 研究对象与主要内容 1.1.