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平面广告设计与创意 【第一章】 传播和平面广告创意与设计 传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。 传播学：是一项专门研究和探讨如何进行有效沟通的学科理论。 作为以广告信息传播为主的平面广告创意与设计，不论其内在的沟通特质还是外在的艺术特质，都离不开传播学理论的支持。 传播学概述 一、概念（P1~2） S.A.西奥多森（S.A.Theodorson）：从传播学的角度来看，传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。 奥斯古德（Osgood）：从最普遍的意义上说，传播是一个系统（信源）通过操纵可选择的符号去影响另一个系统（信宿），这些符号能够通过连接它们的信道得到传播。 乔治?格伯纳（George Gerbner）：传播可定义为通过信息进行的社会的相互作用。 伦德伯格（Lundberg）：传播可定义为通过符号的中介而传达意义。 詹姆斯?凯瑞（James Garge）：从根本和实质上讲，所谓传播就是通过信息传递达到说服、改变态度、规范行为和实现社会化的目的。 传播学是研究人类社会传播行为发生与发展规律，并指导人们合理使用传播媒介来传递信息，以求得最优化传播效果的理论学科。 传播构成因素：发送者、传播渠道、信息、接受者、发送者与接受者之间的关系、效果、传播发生的场合以及信息所涉及的一系列事件。 二、要素（P2） 传播活动的基本要