广告媒体策略1.pptVIP

导论 2013年3月 广告活动中，媒体的角色是以成本效率确定恰当的人在恰当的地点和时间看到恰当的广告。 1.1 媒体与广告媒体 1 .1.1媒体基础知识概述 1.媒体、媒介、媒体载具的概念辨析 媒体（Medium）、媒介(Media)和载具(Vehicle）： 媒体指一系列传播工具.如电视、报纸、杂志等； 媒介的泛指意味更浓厚一些； 媒体载具是指媒体中的某一种传播工具。 2.媒体的基本特征 3.媒体发展的历史演进 作为“居间工具”的传播媒体，一经用来负载符号、传播信息，它即驶上了飞速发展与变革的快车道。特别是驶入信息社会的大众传播媒体，更是以锐不可挡之势开拓新路，奔向未来。但是，人们已开始担心:大众传播媒体加速发展的“压缩性”、“间断性”和不确定性，是否会模糊人类的空间透视感和历史洞察力?假如媒体是一架用自动驾驶仪操纵的飞机，虽然它的速度越来越快，但没有明确的目的地，其后果会是怎样?无疑，我们正面临着严峻的历史性挑战和前所未有的抉择。 10大关键词解读媒体发展大趋势 关键词1:“分众化”（Fractionalisation) 关键词2:“定制化”（customiastion） 关键词3:“过量化”（plethorisation） 关键词4:“信息化”（Inforsation） 关键词5:“数字化”（Digitisa