品牌建设规划..pptVIP

* * * * 见PPT18页 * * 阳光新业集团品牌建设规划 2012年8月 * 目录 一、品牌发展现状 二、品牌建设规划 三、品牌推广目的及手段 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） * 企业发展规划定位 一、品牌发展现状 资产管理 投融资管理 商业运营管理 项目开发管理 零售业务管理 资本市场 人力资源市场 合作伙伴市场 目标客户市场 社会公众市场 成为中国领先的商业地产集团 资产管理 战略合作与定制开发 商业管理服务输出 物业持续经营改善 物业改造经营提升 城市综合体规划开发 大型高端社区综合开发 土地一级开发 * 商业品牌线 独立品牌 集团品牌 旗帜品牌，承载企业理念和核心价值 商业系列品牌：在集团品牌架构中，成为产品主品牌，为集团品牌提供支持。 集团战略发展的基础，贡献品牌价值溢价。 独立品牌：保持独立性。 为企业贡献利润。在集团品牌架构中弱化。 住宅子品牌A 独立品牌B 商业子品牌A …… 商业子品牌B 背书结构 独立结构 商业子品牌C 已建立成熟的品牌架构 一、品牌发展现状 * 零售商户 消费者 业主 项目合作伙伴 供应商 社会公众 政府 行业 员工 股东 投资人 品牌必须面对的五大市场 一、品牌发展现状 * 品牌建设目标：让目标对象获得相应的品牌认知 二、品牌建设规划 企业战略目标：致力于成为“中国领先的商业地产集