企业形象策划实务 第2版 教学课件 周朝霞 主编 第六章 企业形象的CIS战略(中).pptVIP

第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 06(163-208)P46 zy_Embed_44.jpg 图6-17 日本运动港体育用品公司象征物 第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 (4)个性化。一个企业要和其他企业明显地区别开来，企业的象征物必须个性化。如同样是快餐连锁店的麦当劳公司和肯德基公司，它们的象征物就具有鲜明的个性特征，“麦当劳叔叔”是友谊、风趣、祥和的象征，而“山德斯先生”则突出祖传秘方的迷人风味。(5)统一性。企业的象征物是塑造企业形象的重要组成部分，它和企业的标志、标准字体、标准色一样，是连结企业、商品、宣传、促销和服务环节等方面的纽带，具有统一企业整体形象的特点。社会公众看到生动形象、亲切可感、独具个性化的企业象征物就如同接触到企业统一的整体形象。 第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 (6)传播性。企业象征物以具象化的造型符号，传播企业的经营理念和精神。在当今的信息社会，企业象征物有独特的优势，它具有极佳的传播功能。 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 一、企业AIS概述(一)企业AIS的概念(二)企业AIS的功能 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 1.识别功能 听觉识别与视觉识别系统同样传递信息，但由于有声语言传播方式往往与企业MIS相脱节，使得听觉识别系统常常被视为视觉识别系统的一部分，仅仅作为CIS的补充内容而存在，其实这是误导。在现实生活中，人们通过听觉可以识别“风声、雨声、读书声”，“男声、女声”，“蝉鸣鸟叫”，“狗吠鸡啼”等等。同样，企业反复播放“企业团队歌曲”、“主体音乐”、“广告词”、“宣传口号或标语”等，社会公众通过听觉可以识别此歌曲、音乐、广告词、口号或标语是属于那个企业的，自然而然联想起该企业的形象。可见，听觉识别系统与其他3个基本识别系统一样具有很强的识别功能。 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 2.记忆功能 传播理论认为，人从外界所获取的信息中约80%来自视觉，故在CIS中以视觉传播为主；但其余约20%的信息中，听觉发挥的作用最大。企业AIS就是通过企业内外部的各种传播媒体，把企业歌曲、主体音乐、广告词、广播宣传口号或标语，传递给社会公众，并经过反复播放，使社会公众对企业熟悉记忆，产生好感，留下深刻的印象，从而提高企业的知名度、美誉度，树立起良好的企业形象。 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 3.感情定势功能 企业AIS是经过精心选择或刻意创造的歌曲、音乐、广告词、广播宣传口号或标语，适合本企业的经营管理特点，经过企业内外的各种传播媒介反复播放，使社会公众和企业员工增进好感，产生对企业的厚爱和偏爱的感情定势。对企业内部员工来说，无论他们在什么情况下，听到自己的企业歌曲、音乐、广告词、广播宣传口号或标语等，就会产生一种特有的亲切感和荣誉感；对企业外部的社会公众来说，通过企业AIS熟悉某个企业，当听到某首企业歌曲、某段音乐、某句广告词、某条宣传口号或标语，就立即联想到该企业及其产品。在选择商品和服务时，也会很快做出心理反应。由此可见，企业AIS具有感情定势功能。(三)企业AIS的构成要素 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 专题知识6-6 表格 二、企业AIS的要素设计(一)企业歌曲设计 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 (1)企业团队歌曲。主要用于企业内部对员工诉求企业的理念、精神，通过企业广播媒介的反复播放，集体合唱、个人熟唱等形式，强化团队精神。如日本松下株式会社，首创社歌(即公司歌曲)。每天清晨全日本87 000多名松下株式会社的员工整齐列队，齐声歌唱，以此形式向员工灌输企业理念、精神，从而达到强化企业团队精神的目的。继松下之后，日本企业纷纷效仿，现在日本大多数企业都有企业团队歌曲。(2)企业形象歌曲。(二)企业主体音乐设计(三)企业广播广告词(四)企业广播宣传口号或标语设计 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 06(163-208)P46 zy_Embed_46.jpg (五)听觉识别系统手册设计 (六)企业(品牌)名称设计 本 章 小 结  复习思考题 概念题：简答题：1.企业精神的设计方法有哪几种？2.简述企业理念的主要来源。3.企业BIS中的内部和外部识别子系统的构成要素各是什么？4.企业标志以其构成要素划分，可分为几种？各举1～2例说明。5.企业商标与企业标志有何区别？6.企业象征物的特点是什么？案例分析题：1.美国通用食品公司每逢圣诞节分送礼品给每一位股东的举措给予我们什么启示？2.松下电器公司是怎样教育、培训员工的？ 第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 (三)企业标准字设计1.企业标准字的概念 企业标准字是指将企业名称或品牌名称经过熔铸提练和特殊