汽车营销考题.docVIP

单项选择（1分/题，共20分） 1、市场营销的核心是（B）。 A市场B交换C营销 2、市场竞争不是产品本身之争，而是（C）之争。 A价格 B服务 C顾客观念 3、在我国目前情况下，汽车工业的市场领导者主要采取的是（A）。 A进攻策略 B防御策略 C跟随策略 4、市场细分在本质上是按照（B）进行的。 A购买力差别 B需求差别 C个性差别 5、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C）。 A明星产品 B瘦狗产品 C问题产品 6、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(A)寻找市场营销 机会的方法。 A市场开发 B市场渗透 C产品开发 7、汽车企业与房地产企业是( B )。 A一般竞争者 B欲望竞争者 C品牌竞争者 8、奇瑞汽车公司与吉利汽车公司是（C）。 A一般竞争者 B欲望竞争者 C品牌竞争者 9、某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司,这种增长战略是(C)。 A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 10、在（A）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。 A完全竞争B垄断竞争C寡头垄断 11、随着市场竞争的加剧，企业越来越注重竞争的效率，对（B）的争夺成为现代企业竞争的着力点。 A产品质量 B顾客资源 C产品价格 12、决定顾客满意因素的结构层次的是（B）。 A顾客群体 B结构维度 C市场类型 13、汽车产品的核心属性（A）。 A实质产品 B期望产品 C形式产品 14、不经过任何中间环节的分销渠道是（A）。 A直接渠道 B间接渠道 C多渠道 15、在产品生命周期的导入期阶段，企业采取的低定价、高促销的策略是（C）。 A缓慢渗透B缓慢掠取C快速渗透 16、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（A）分销策略。 A选择 B密集 C独家 17、企业通过人员和非人员的方式，沟通企业和消费者之间的信息，从而激发消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动是（B）。 A调研 B促销 C分销 18、汽车整车销售的主要形式是（C）。 A经销商 B代理商 C特约经销商 19、某企业故意将产品的价格尾数定为“9”，这是属于（C）定价策略。 A品牌 B折扣 C心理 20、产品的营销策略是为了获取最大利润，那么这种产品处于（B）生命周期。 A导入期 B成熟期 C成长期 多项选择（2分/题，共20分） 1、市场营销的最终目标是（ AB ）。 A满足需求B满足欲望C满足市场 2、价值链分析包括（ ABC ）内容。 A识别价值活动 B确立活动类型 C分析企业的竞争优势 3、汽车厂商的竞争战略（ABC）。 A成本领先战略 B产品差异化战略 C经营集中化战略 4、汽车市场营销环境按其对企业营销活动的影响方式、影响程度和影响范围的不同，可以区分为（AC ）。 A微观环境 B满足欲望 C宏观环境 5、汽车目标市场营销战略的基本过程（ABC）。 A市场细分 B目标市场选择 C市场进入 6、汽车市场细分的标准（ABC）。 A地理位置 B人口特点 C购买者心理 7、调查问卷设计类型可分为（BC）。 A随机式问卷B开放式问卷C选择式问卷 8、汽车市场营销将促销方式大体分为（ABC）基本类型。 A广告、人员推销 B营业推广、公共关系 C销售技术服务 9、简单随机抽样时从被调查的市场总体中，随机抽取若干个体作为样本而不作任何有目的地选择，因此，简单随机抽样的抽样方法有（ABC）。 A抽签法 B乱数表法 C等距离随机抽样 10、影响定价的因素概括起来有（ABC）。 A成本B市场需求C竞争因素 填空（2分/题，共10分） 1、市场是商品经济的产物，哪里有商品生产和交换，哪里就会有市场。 2、现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位不同，把企业分为四种竞争类型：市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场利基者。 3、企业产品定价以增长为最低界限，以需求为最高界限。 4、目标市场应具有足够的需求规模、增长潜力和盈利能力。 5、顾客满意战略是以顾客满意为核心，以信息技术为基础，以顾客满意指标为工具而发展起来的一种现代市场营销观念和手段。