01-包装设计第一章.pptVIP

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第一章 包装设计概述 出色的包装是创造成功品牌的关键所在,而包装设计也不仅限于标识设计和平面设计,要创造出一件成功的包装设计作品,就要对消费者有所了解,对潮流趋势有所体察,并熟识各类竞争商品。所以说包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科,是艺术与科学技术的有机结合,它包涵了从视觉传达中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等到技术环节中的材料、印刷、工艺等,同时还结合了消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容。学科交叉是包装设计的一个重要特征。同时由于科学技术的迅猛发展,在包装结构、包装材料以及印刷工艺等方面的变化更是日新月异,这就需要包装设计更加科学化、人性化。 一.包装的历史与发展 包装的出现,是人类社会发展的必然产物。在漫长的历史岁月里,包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。纵观世界包装的演变,渗透出不同地区、不同民族、不同时期人们的生活情感,也标志着商品发达的程度和社会文明发展的程度。 1、包装设计的历史演变 原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具,利用植物茎叶包装食品等的材料,这种原始朴素的包装形式在现代生活中仍然屡见不鲜. 我国古代民间的包装多取材于大自然的天然材料,如:木、藤、竹、草等,经手工加工而成。宫廷器物包装多采用一些工艺性更高的人造包装,如金属器、陶器、漆器、染织物等。 春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展,其漆器造型丰富多彩且装饰纹样潇洒飘逸,有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、食品和化妆品的漆器饰盒。造型多是盒中套盒,实用美观,具备了便于携带的功能。漆器包装奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。 东汉时期(公元前105年),蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在唐代,唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期,经济的繁荣促进了包装的发展,当时商品包装已普遍使用纸包装,如茶叶、食品等。北宋时期,造纸和印刷技术的提高,又进一步带动了包装的兴旺发达。产品包装设计到了这个时候已普遍采用了铜版印刷工艺,在民间也普遍使用手工制造的粗糙的纸做成标贴来包装食物。在雕版印刷趋于鼎盛的基础上,北宋时期,毕昇发明了活字版印刷技术,用胶泥刻成单字,入火烧烤,使之 坚固,成为字模,然后排列起来进行印刷,印刷速度 大为提高。在活字印刷技术影响下,元代又开始使用 木活字和锡活字,明代开始使用铜活字和铅活字。宋 代的印刷技术经西夏,沿丝绸之路西传。大约在15世 纪传入欧洲,此后德国人古腾堡发明了铅字印刷,带 动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。 明清至民国时期民族工业发展滞后导致商品经济落后,包装工业发展缓慢。 原始包装 春秋战国至西汉时期 东汉时期 北宋时期 明清国民时期 植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具,利用植物茎叶包装食品等的材料 漆器--奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式 造纸术--纸包装的出现大约在唐代 活字版印刷技术 民族工业发展滞后导致商品经济落后,包装工业发展缓慢 现代包装的雏形 二、包装的定义与分类 按字义理解,“包”有包裹、包围、收纳等含义,而“装”有装饰、装载、装扮、样式以及形态等意思。 我国在国标G B4122-83中明确表达了包装的定义:包装是为在流通中保护产品、方便运输、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。 我们今天所说的包装,已经不再仅仅指将内容物包好,同时它要能保护和保存商品,满足便利性,使用的科学性以及在销售环节起到促销作用。当代的包装已经从单纯的保护商品,演变为销售媒介,进而成为市场竞争的有力武器。直到现在,包装设计已经被纳入到可持续发展的浪潮中。作为一种创意工具,包装设计就是一种表达手段,它必须在众多审美层次上和功能上发挥作用。 1、包装的定义 鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物,但鸡蛋盒才是包装。包装物是名词,指实体本身,它是一个物体。包装是一个动词,指包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为,反映的是这种媒介时刻变化的属性。 2、包装设计的概念 包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起,进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。 3、包装设计的概念 包装的目的是为了盛放产品,对其进行运输、分配和仓储,为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途,并最终达到产品营销的各项目标。通过一个综合的设计方法体系,包装设计运用多种工具来解决各种复杂的营销难题。把视觉信息和语言信息加工提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法。通过一种有效得当的设计策略就能将产品信息传达给消费者。 包

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