动漫产业_全球格局跟中国发展.pdf

2006年6月第2期 动漫产业:全球格局与中国发展 隋杨洋 毛 佳 (山东工艺美术学院 美术系；山东科技大学经济管理学院；山东济南 250014) [摘 要]通过对全球动漫产业格局及现状的分析，系统归结了国外动漫产业发展的经验和趋势，探 索了中国动漫产业发展存在的问题，提出了加快中国动漫产业发展的战略与对策。 [关键词]动漫产业；全球格局；产业链；中国发展 [中图分类] F062.9 [文献标识码] A 文章编号[]GDB-1130（2006）02-0041-08 动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业。从文化商品的属性来看，动漫作为文化娱 乐产业的重要组成部分，不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可以利用其长达70年 的生命周期，延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版、广告、休闲、娱乐以及软件、工业设 计、多媒体、信息通讯等各类产业，形成动漫产业链及其集群系统，以及庞大的市场规模和旺 41 盛的消费需求。有资料显示，2003年全球动漫及网络游戏产业的直接产值超过700亿美元，而 相关产品的产值超过2000亿美元。据统计，2000～2001年间，仅日本的动画产业，包括影、 视、录像动画产品和卡通形象制品版权转让的市场规模就达到160多亿美元；日本2003年出 口到美国的动漫产品收入，是钢铁出口收入的4倍。韩国的影视动画、出版漫画及卡通形象制 品版权的市场规模达到41亿多美元；美国迪斯尼公司作为动漫业的巨无霸，已进入世界企业 500强的前列。《白雪公主》每7年发行一次,每次发行回收的资金就是14亿美元，而且可以周 而复始的发行并形成了产业链。在这些国家而言，动漫产业已经成为支柱产业，成为一个具有 竞争力和影响力的大产业和大市场。因此，积极借鉴这些国家在动漫产业发展方面的成功经验， 对加快中国动漫产业发展，开拓具有中国特色的动漫产业发展之路具有重大的现实意义。 一、全球动漫市场格局与现状 目前，在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济。全球基本 [收稿日期] 2005-12-20 [作者简介]隋杨洋，男，山东工艺美术学院美术系；毛佳，女，山东科技大学经济管理学院。 南方 论丛 S O U T H E R N F O R U M 形成了美日韩三足鼎立的动漫市场格局。在全球三大动漫生产国中，美国是老牌强国，日本 是发展成熟的中生代力量，而后起的韩国则是崛起的动漫新生代。 美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其 右。自1907年推出第一部动画片以来，美国共生产动画片2286部 （1911～1998年间），它是 最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。其中迪斯尼公司最具代表性。上世纪中 . 叶，沃尔特 迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡通形象，并大获成功。在这一基础上， 1955年，迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了属于自己的卡通王国——洛杉矶 迪斯尼乐园。它的建成，实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，同时提供给全世界一种全新 的文化经营理念，即以影片为基点，销售电影相关产品，通过两方面相结合，形成一条完整 的产业链。迄今，迪斯尼公司不仅在美国本土建立了主题乐园，而且在海外也不断扩张，如 在香港的迪斯尼乐园已是其全球的第11个主题乐园了。据相关统计，美国迪斯尼公司一年的 产值就达150亿美元；迪斯尼公司2004年第三季度来自四个主要领域 （即媒体、电影、主题 公园以及消费产品）的总收益已达74.7亿美元，比2003同期增加20％。 与动画业的持续稳步发展相比，美国漫画业的发展较为弱些。1993年美国漫画业达到其 鼎盛状态，收入达8.5亿美元。自此以后的7年时间，漫画业一直处于衰退阶段，市场急剧 萎缩，投资商从该产业撤离投资。1996年，美国漫画业的出版巨头Marvel公司申请了破产保 护。1998年