互联网电子杂志出版调研报告.doc

PAGE ·PAGE 5· 互联网电子杂志出版调研报告 □张 涛 ●互联网电子杂志的生存困境 　　电子杂志，又称网络杂志、互动杂志，是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两种特点，融入了图像、文字、声音、视频、游戏等互动形态来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，应该说是一种很享受的新的阅读方式。而且从电子杂志的可延展性来看，未来会移植到PDA、MP4、PSP、电子纸，以及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。 然而，目前整个中国的电子杂志行业处在发展的困境时期。绝大多数电子杂志并未实现盈利，只能靠背后的风险投资或母公司支撑。由于没有良好的盈利模式，投资资本已撤离了电子杂志市场。国内电子杂志出版商从最火热时期的3000家减至目前不到800家，主要出版商不到20家。 　　电子杂志看似不需刊号还可以省下纸张及印刷成本，但实际上其投资成本还是非常高的，这其中核心问题就是缺乏内容供应商。由此导致电子杂志平台经常需要自身参与到内容的写作编辑过程中去，使得公司成为写作、编辑、网上出版发行的综合体。另外，电子杂志供应商还为印刷媒体制作网络电子版，而很大一部分是免费制作的，再加上通常要为许多的印刷媒体制作，合计起来就是一笔不小的开支了。最后还有办公场所等等硬件设施的投入。 　　电子杂志通常有三种盈利模式：第一种是直接向读者收取订阅费用，由内容提供商和发行平台分账；第二种是杂志发行平台通过对每本杂志的阅读数进行精确统计，然后付费用给内容提供商，取得杂志内容的授权，再以此赚取广告费；第三种是杂志自身经营广告，根据杂志的阅读数，由内容提供商付费给平台。 　　依靠网络订户所支付的订阅费基本上是一条死路。在习惯免费网络资源的网络用户心目当中，让他们花钱去在网上订阅电子杂志几乎无法实现，即便是发行平台一再声称他们的注册用户是白领层次也罢，因为通过强大的搜索引擎，用户相信他们一定可以搜到免费的内容。另外，目前各家电子杂志所提供的内容品质也不能确保网络用户就愿意花钱去看，因为所提供的内容本身就不是稀缺资源，在网络资源泛滥的时代下，用户也犯不着花钱购买。即便是现在国内人气最旺，相对而言水准最高且有大批忠实读者群的徐静蕾的《开啦》，目前也没有向用户收费而是全部免费下载。可见，收费阅读在现在的网络环境下基本无法实现。 　　这就使得供应商只能通过广告收益来获取主要利润，那么能不能获得足够的广告额就成了问题，而广告客户是以网站用户的消费能力与文化水平程度为主要参考依据的。电子杂志的读者显然不是许多财大气粗的大公司所需要的受众群体，而没有这些大的广告客户，仅是那些小打小闹的网络广告，实在是很难为这些电子杂志供应商实现盈利。尽管电子杂志的下载量上百万，但客户大概无法确定一次点击能真正带来广告效果。因为一次点击是如此的轻易，让人完全不能确定这次点击的背后是一个会认真阅读进而可能对附带的广告产生好看的读者。纸质杂志的说服力就强很多，没有人会傻到花10块20块买本杂志回去却不读。而能花20块买杂志的人，至少证明他基本的消费能力是有的，也说明他更接近客户期待的拥有消费能力的那种读者。简单说，如果杂志上投广告有50%是浪费了的话，在电子版上投广告大概有95%是浪费掉了。尽管这95%可能比杂志上那50%便宜。 所以目前互联网上还存在的一些电子杂志，一是在做类似宣传性的工作，如宣传电子杂志背后的网站，或者一些明星的自我宣传阵地；二是一些自娱自乐的行为。 ●电子杂志的优势与劣势 1.优势 　　A.电子杂志是机读杂志，它可以借助计算机惊人的运算速度和海量存储，极大地提高信息量； 　　B.有搜索功能的电子杂志，在特有的查询功能的帮助下，它使人们在信息的海洋中快速找寻所需内容成为可能； C.电子杂志在内容的表现形式上，是声、图、像并茂，人们不仅可以看到文字、图片，还可以听到各种音效，看到活动的图像； D.在互联网日益发达的时代，更加易于传播。 2.劣势 　　A.电子杂志不易细读。现代人越来越关注健康，在电脑屏幕前待时间长了总有一种对不起自己身体的歉疚。在互联网上读短文章还好，当你读的是一本长篇小说时，想到就要这么对着电脑读这玩意儿一两天，难免内心会觉得这是何苦呢？ 　　B.电子杂志不方便，不好往回找。读书的时候，看到某处情节时常常会回溯一下，这时你就发现电子版的不方便了。在你没有事先夹“电子书签”，记不清楚具体页码的情况下基本上就完全找不到了。回想我们翻书找内容时的情况，哗啦啦地，先要凭着感觉找到大致位置，这是一种模糊而快速的状态。电子版就必须要估计成具体的页码，当到达那一页时发觉不是，又往前翻页，还要等待电脑漫长的反应过程（相对于翻书），实在是令人沮丧的过程。 C.电子杂志上的内容给读者一种不踏实感。读书上的字时有一种踏实的获知感，读电子版就