房地产广告策划分析-secret.docVIP

房地产广告策划分析 摘 要：企业经营战略的发展，对如何开展广告活动提出了很高的要求。广告是企业营销中一个重要的组成部分，在实现企业战略计划过程中发挥着不可忽视的作用。要想有效的将诸多内容和活动进行整合，将其最终统一到企业战略计划的框架中去，需要对企业整体广告活动进行规划，这也就是广告策划过程。本文主要分析广告中存在的问题得出广告策划的三大策略。 关键词：房地产；广告策划；策略 　　在传播时代，广告是最有力的传播工具。作为价值高、购买过程复杂的住房产品，房地产广告对消费者收集购买信息、减少购买成本和购买风险有着重要的作用。独具匠心的广告策划不但能体现最基本的告知作用，好的创意还能提升品牌影响力，提高房地产品牌美誉度。这就要求厂商不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要有新颖的广告创意和有效的传播途径，使广告能起到有效的促销作用。 1广告策划在企业营销策划中的作用 1.1广告策划并非孤立的存在，而是企业营销策划的一个方面 　　广告策划必须与企业营销策划的总体目标相适应，企业通过广告，在消费者中提高产品和企业的知名度，促使消费者能够认牌购买，达到开拓或扩大占有率的目的。 1.2广告策划必须服从于企业营销策划 　　广告策划必须与特定的市场、特定的产品、适当的价格和渠道相适应，必须服从于企业营销策略的整体。 1.3广告策划应该服从于企业营销策划 　　广告策划为企业