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科技环境对营销影响的分析 前言 进入 20世纪以来，科学技术日新月异，工业发达国家科技进 步因素在国民生产总值中所占比重已从本世纪初的 5% ～20% ，提 高到现在的 80% 以上。我国目前这一比重仅占 30% 左右，说明我 国的科技水 平 还比较落后。科学技术的发展对于社会的进步、 经 济的增长和人类社会生活方式的变革都起着巨大的推动作用。 现 代科学技术是社会生产力中最活跃的和决定性因素， 它作为重要 的营销环境因素， 不仅直接影响企业内部的生产和经营， 而且还 同时与其它环境因素相互依赖、 相互作用，影响企业的营销活动。 科技环境在企业市场营销宏观环境中占有相当重要的地位． 企业 要在知识经济时代适应环境变化的要求， 做好营销创新工作必须 采取一系列适应技术环境发展变化的营销对策。 目录 一、研究科技环境对营销影响的目的 二、科技环境的定义 三、科技环境的分类 四、科技环境对营销的影响 五、案例分析 六、总结 一、研究科技环境对营销的影响的目的 科学技术是社会生产力的新的和最活跃的因素。科技环境不 仅直接影响企业内部的生产与经营， 还同时与其他环境因素互相 依赖、相互作用。通过对科技环境对营销影响的研究，让企业在 营销过程中注意： 科技的影响力及对本企业的营销活动可能造成 的直接和间接的冲击；了解和学习新技术，掌握新的发展动向， 以便采用新技术，开发新产品或转入新行业，以求生存和发展； 利用新技术改善服务， 提高企业的服务质量和效率； 利用新技术 对企业管理， 提高管理水平和企业营销活动效率； 新技术的出现 对人民生活方式带来的变化及其由此对企业营销活动可能造成 的影响； 新技术的出现引起商品实体流动的变化； 国际营销活动 中要对目标市场的技术环境进行考察，以明确其技术上的可接 受。 二、科技环境的定义 定义：企业的科技环境指的是企业所处的社会环境中的科技 要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。 三、科技环境的分类 按照区域划分可分为：企业内部科技环境和社会科技环境 1、企业内部科技环境按其内容划分又可分为： 1.1 、企业科技水平和力量：指的是企业内部的科技研发 团队的科技研发实力。 1.2 、企业科技研发体制： 指的是企业内部的科技研发团队 组织结构、人员组成及科技管理制度。 1.3 、企业科技研发体制： 指的是企业内部的科技研发团队 组织结构、人员组成及科技管理制度。 2 、社会科技环境按其内容划分也可分为： 2.1 、社会科技水平力量：指的是一个国家或地区的科技 研究实力。 2.2 、社会科技研发体制： 指的是一个国家或地区的社会 科技系统的结构、 运行方式及其与国民经济其它部门的关系状态 的总称。 2.3 、社会科技政策与立法：指的是一个国家或地区凭借 行政权及立法权对科技事业进行管理及指导职能。 企业内部科技环境与社会科技环境的关系： 一个企业内部的 科技环境决定了这个企业