市场调研(说谎)-张利鹤-公开课件（讲义）.pptVIP

年轻恋人谎言承受力的市场调研 -张利鹤 一、调查目的： 受情定今生大型连锁机构委托，开展谎言对于恋人双方承受力的调研，为其真情告白，幸福一生大型广告活动，提供数据参考和市场预测。 二、设计问卷的作用 1.实施方便，提高精度。 2.易于对资料进行统计处理和定量分析 3.节省调查时间，提高调查效率。 （作用是向被调查人群分发问卷进行信息收集。 注意问题：准确、简明、通俗、易答。 ） 三、调查对象 1、年龄: 20~30岁之间。 2、区域： 石家庄市内部分高校（河北传媒学院南区、石家庄经济学院北区、新华医学院）； 石家庄市部分商场（北国益元超市、新百广场、银座商城）； 石家庄市水上公园。 3、人数： 共计1000人，其中女723人、男277人。 四、调查项目 五、调查方式和方法 六.调查资料整理和分析方法 用Excel对原始资料进行加工汇总使之系统化、条理化。 如回归分析法、相关分析法、聚类分析等。 每种分析技术都有其自身的特点和适用性，因此应根据调查的要求，选择最佳的分析方法并在方案中加以规定。 七、调查期限 1、总体方案论证设计：3月6日8:00~10:00 2、问卷设计测试修改和定稿：3月6日10:00~11:30 3、调查员的挑选与培训：3月7日10:00~11:30 4、调查实施：3月8日10:00~18:00 5、数据的计算机录入和统计分析：3月9日~10日 6、调查报告的撰写：3月11日 7、鉴定和发布：3月12日 八、调查经费预算 调查方案策划费与设计费：***元。 调查员工资：**元/天,共***人。 培训费： ***元。 问卷印刷、装订费：***元。 录入费用与分析费用：***元。 交通费： ***元。 调查报告撰写费： ***元。 其他费用：***元。 九、组织计划 在该调查中，为保证调查的顺利实施，提高调查质量，在方案确定后和印制调查问卷期间，从各类调查对象中抽取少量样本进行试调研。 通过调查了解问卷的质量，摸索针对具体调查对象的访问技巧等，为全面推开调查做好准备。 此外还包括对调查员进行培训，解说问卷内容，分配调查对象掌握访谈技巧，明确工作进程和质量要求等。 Thank You! * 市场调研Marketing Research A、会 B、不会 5、你撒谎时和撒谎后会感到罪恶感吗？ A、会 B、不会 4、撒谎之前会考虑谎言被识破后如何面对吗？ A、会 B、不会 3、当发现对方撒谎时是否会当场揭穿？ A、敏感 B、不敏感 2、你对谎言敏感吗？ A、能 B、不能 1、你能接受善意的谎言吗？ 针对谎言的情况 选项 问题 类别 访问式问卷，在面访中由调查员念给被访者听，再由调查员根据回答确定采访者意向。 抽样调查。 *