市场营销调研策划.docVIP

教 案 课题 名称 项目二 市场营销调研策划 进度 时数 教 学 目 标 应 知 市场营销调研的类型 应 会 市场营销调研的方法 教 材 分 析 重 点 市场营销调研基本流程 难 点 市场营销调研方法的选择 教学 方法 讲述与案例结合 教学 资源 教材 教 具 无 教 学 内 容 时间分配 市场营销调研的类型与方法 市场营销调研的类型 消费者调查： 市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等。 市场竞争调查： 供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等。 流通渠道调查：主要流通环节、中间商类型、中间商品质、交易条件等。 市场趋势调查：相关因素排列、发展轨迹分析、未来环境变化等。 商圈调查：人口及结构、客流及结构、消费及购物习惯、区域功能性质、商圈竞争状况。 企业形象调查：知名度、美誉度、偏好度、形象因素评价。 市场营销调研的方法 文案调研法 内部资料来源： 生产经营方面的资料 财务 经营与营销 生产 产品设计技术 物资供应 企业市场环境资料 顾客资料 竞争者资料 渠道资料 宏观环境资料 外部资料来源： 国际组织和政府资料 行业内部资料 图书馆和研究机构 文献目录与行业目录 实地调研法