网络营销基础理论.pptxVIP

网络营销基础知识;一、市场营销基础;1.1 市场、市场营销与市场营销学;1.1.1市场;市场的两种含义;市场的构成;现代市场;;营销观念的发展变化;生产观念;产品观念;推销观念;;;二、网络消费者分析;2.2.1网络消费者类型;网络消费者类型;;;;4.2.2 网络消费的需求动机;2.2.4 网络消费需求的特点;2.3 网络消费者的消费过程;;消费过程五阶段;第三部分 网络营销中的市场分析;市场分析的三个重要点;3.1网络市场细分;;;市场细分的前提;市场细分原则;网络市场细分的标准——按地理因素;按人口因素划分;按心理因素来划分;市场细分的步骤;2、网络目标市场的选择;选择目标市场类型;选择目标市场类型;网络市场定位——依据;;网络营销战略的概念;网络营销战略的特征;市场竞争战略;市场竞争战略——成本领先战略;争取成本优势的方法;差异性战略;;;市场发展战略;密集性发展;一体化发展;多角化发展;网络营销战略的作用;网络营销组合策略;产品策略;产品形态;产品定位;价格策略;促销策略;物流渠道;客户关系管理策略;感谢观看