汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 2-3营销管理过程.pptVIP

2.3 市场营销管理过程 2.3.1 汽车企业总体战略规划 2.3.2 市场营销管理过程与市场营销组合 小结 作业 2.3 市场营销管理过程 2.3.1 汽车企业总体战略规划 确定企业使命 组织战略经营单位 规划投资组合 选择企业增长战略 产品市场增长战略 一体化增长战略 多样化增长战略 2.3 市场营销管理过程 2.3.2 市场营销管理过程及市场营销组合 市场营销管理过程 分析市场机会 选择目标市场 确定市场进入策略 实施市场营销活动 市场营销组合 是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 1960 年，麦卡锡提出了著名的4P组合。 麦卡锡绘制了一幅市场营销组合模式图，图的中心是某个消费群，即目标市场，中间一圈是四个可控要素：产品（Product）、地点（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），即4ps 市场营销组合策略。 2.3 市场营销管理过程 小结 市场营销组合 是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 一般包括四个因素：产品（Product）、地点（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），即4ps 市场营销组合策略，代表人物麦卡锡 汽车企业总体战略规划